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PAGE  PAGE 4 注重用户体验 专注技术深掘 　　2011年4月11-13日，我和公司几位同事应邀前往美国参加Ad Tech旧金山年会。每年，Ad Tech都会在世界各地召开分地区年会，主要会议城市包括旧金山、悉尼、墨尔本、伦敦、东京、纽约和上海。旧金山Ad Tech年会地址设在硅谷附近，因此与其他分地区年会有所不同，显著特色在于：更注重广告和技术的结合，最新的技术也往往由此开始萌芽。硅谷不仅聚集了Facebook、Google、雅虎这样的巨无霸，也是很多初创公司的首选地，如果希望了解最新的广告产品和技术，那么Ad Tech旧金山年会不容错过。 　　本次年会依旧在旧金山市中心的Moscone Center举行，上下两层的展览大厅被挤得满满的，共有252家公司展示了自己的广告产品和技术，从重量级的Google、雅虎、微软、AOL到初出茅庐的Get Glue、Goby、RichRelevance等，可谓八仙过海，各显神通，其中与数字广告平台（Ad Network）有关的就有40多家，展会还专门设立手机广告专区，近20家公司参展。 　　 　　技术：丰富多彩 　　经过两天的交流学习，总体感觉是：欧美的技术丰富多彩，错落有致。首先，欧美大公司更注重产品用户体验，在应用上比国内产品要简单得多。就广告管理系统而言，欧美的界面设计非常合理，只要拥有一点基本常识，且无需太多培训，就能快速上手使用，复杂的功能都被隐藏起来，而背后则往往有非常复杂的技术作为支撑，个人觉得国内的产品设计人员应在这方面努力改进。其次，美国很多初创公司都非常专注地做某一方面的技术，这样可以避免来自大公司的直接竞争。譬如有一家公司只做图像识别技术，可以把该技术用在内容定向方面；另一家公司专注于汇总用户线上、线下的数据，供其他公司购买后用于行为定向；还有一家公司关注于发现和防止欺诈流量方面，据说此公司拥有一两百种计算方法，且能在极短的时间内发现非正常的流量。总之，类似公司的数量之多，让人眼花缭乱。 　　值得注意的是，这次我们并没有看到非常突出的手机广告技术，这一领域现在的模式仍是以Google收购的AdMob的中长尾推广模式和Apple的iAd高端品牌广告模式为主，其他的基本介于这两者之间，基本不成主流。我们在年会现场倒是发现有些公司在提供开发人员工具方面有些创新，譬如有一家公司可以快速地把任何一个网站转换成手机上的应用，这样的平台在美国有不少，在提供这种平台的同时，把手机广告植入其中，既帮助现有的互联网媒体转换到手机平台，又能通过广告盈利，不失为切入这一市场的有效途径。 　　 　　手机广告：应有想象空间 　　基于位置的服务（LBS）仍然是大家谈论的一个热门话题，大家已不再局限于Foursquare以及类似的应用，似乎这样的应用和模式已经被大家熟知，没有新意。很多专家也认为手机广告不应该仅仅是互联网广告的平移，应该有更多的想象空间。有些公司从运营商基站定位（LBS）出发，这样能触及更广泛的手机用户，通过位置篱笆（Geofence）以及获取用户许可（Opt-in）来发送短信、彩信，传播信息，获得了比较好的效果，这种简单有效的营销手段获得了用户80%以上的接受度。二维码已经在市场上谈论很久了，但并没有看到广泛的运用。最近在美国的平面媒体上经常可以看到一种微软的tag码，理论上和二维码非常相似，只是背景为一张彩图，上面有些彩色的点，就是这么一个简单的创意，据说在美国已经获得了极大的增长，过去半年中就有30亿个tag被打印发布，2011年的前三个月每月按照250%的速度递增。这种理念来自把平面媒体和手机挂钩，拥有广泛的市场前景。 　　 　　云计算：平台架构稳定 　　这次旧金山之行，我们不仅参加了Ad Tech会议，还与很多广告相关的顶尖公司进行了广泛深入的交流，包括Google、雅虎、Facebook、IBM、Vodafone、comScore等。通过沟通，我们发现一个共同的特点，即对数据的热衷，对云计算使用的平台一致性。整个雅虎的开发平台就是基于云的平台，由于各个公司使用了类似的技术，技术人员之间的交流也非常普遍，使得平台架构非常稳定，代码也非常健壮。这些既增强了我们使用类似技术的信心，也验证了互动通广告云计算平台的方法和方向的高度及准确性。未来我们也会直接通过这些合作伙伴获得技术上强有力的配合，这对互动通在技术上与国际接轨具有非常重要的意义。 　　就云计算及相关的NoSQL数据库技术而言，我们发现市场上存在两类公司：一类是专注于基础设施平台的建设，譬如开发先进的实时NoSQL数据库，速度更快的云平台等；另一类就是应用层面的公司，譬如Facebook、Twitter等。当然，你也可以说还有一类专注于运营及提供服务的公司，但这一类公司