浅析《温州都市报》气象新闻版的特色.docVIP

PAGE  PAGE 7 浅析《温州都市报》气象新闻版的特色 　　近年来，飞速发展着的我国经济，面临全球气候环境日益恶化，极端天气气候事件频频发生的态势。因此，气象信息在人们生活中起着越来越重要的作用，全国各地都市类报纸纷纷推出气象新闻版，并逐渐打出了品牌。2005年初，《温州都市报》创办了同城媒体中惟一的一个气象新闻版，此后，这个版面在传播风格上坚持自己的特色，将气象专业术语口语化，将风雨雷电拟人化，并将与读者息息相关的气象服务做足，从而形成自己的特色。在读者调查中，一度被列为最受读者喜欢的版面。 　　 　　气象新闻的“走红”和风格变化 　　 　　气象新闻是指媒体传播的天气、气候变化或气象事业发展的变动的事件或信息。它有着系统、完善的运作模式，相对丰富、固定的内容，是市场化的结果，有着很强的传播意识、服务意识和经营意识。本质上，它属于服务性新闻。 　　随着人们信息需求的多元化和信息消费层次的提升，气象服务在大众生活、工农业生产、衣食住行、商业运转和疾病预防等层面上的意义日渐凸显，气象新闻传播越来越受到重视。空气质量预报、紫外线指数、人体舒适度等，气象服务越来越趋向细致化。一个新闻媒介的传播内容是否受到人们欢迎，是否在社会上“热销”，是由两个基本层面的问题决定的：一是它所属的内容“类别”在满足社会需求的传播结构中所占的位置；二是它在同类内容传播中的优秀程度。① 　　气象新闻就这样在人们对气象信息越来越多的需求下渐渐走红，再加上近年来在全球气候持续变暖背景下，极端天气气候事件发生的频率增加，影响也越来越大，年度“十大天气气候事件”日益升级。种种现象说明，经济的迅速发展，人类生存的环境遭到破坏，气候条件日益恶化，导致人们对气象信息的需求日益加大，气象新闻在满足社会需求的传播结构中占据了越来越重要的位置。 　　与此同时，气象新闻的报道和编排风格也发生了较大的变化。2003年之前出现在我国平面媒体上的有关气象方面的新闻内容基本上是单一的，报道模式都是“直线报告”型，??式固定，口气生硬，与受众距离较远，缺乏亲和力。2003年，在“气象新闻”明确了自己的“身份”后，无论是电视、还是报纸，报道模式发生了相当大的变化，可称为“立体解读”模式。报纸以彩色专版的报道形式出现，并以“气象新闻”版命名，有专门的气象记者，将气象状况作为一个新闻品种来做。使气象新闻在媒体上由配角成为主角，慢慢变成了新闻媒体上重要的新闻品种。 　　2003年4月2日，《南方都市报》全新改版，新开辟“风云榜气象新闻版”。2003年11月11日，创刊伊始的《新京报》在封底专辟整版“气象新闻”。此后，越来越多的媒体开始重视“气象新闻”报道。 　　平面媒体的气象新闻不仅在版面设置上全方位为受众做好服务，在报道气象新闻写作上也发生了根本性的变化，从原来单一的“气+温+云”的方式，变成了后来说气象，对气象信息进行了客观形象生动的报道，对大众的生活进行正确的引导。 　　 　　《温州都市报》气象新闻版的传播特色 　　 　　 1.栏目设置具有立体性 　　《温州都市报》自2005年在同城媒体中独创“气象新闻”专版后，逐步形成自己的风格，在栏目设置上有一定的立体性和深度。栏目是新闻版视觉强势点的延伸，能稳定版面风格，也是塑造栏目、专版品牌形象的一条途径，易于获得并强化在读者心目中的认同感和公信力。栏目设置范围的广泛，带来了气象信息的立体性。每天的气象新闻版面，除头条位置刊发一条主打稿件外，专版的栏目均呈现出多向度的特点，全市、全省和全国的气象简报、各类生活指数、道路交通状况、气象科普等等，为都市人群提供了更具心理接近性的体察生活环境的必要资讯，成为人们行动上的指引。在版面空间允许的前提下，在中心位置刊发一张大照片“捕风掠影”，内容涉及天气变化带给市民生活中发生的变化，极具民生和人文，画面唯美，从而吸引不同阶层的受众。 　　如2007年元旦这天的气象新闻版面，颠覆了年度盘点版面的传统模式，创造性地让老天爷当起了主角，为其塑造了“温州全市天气分管领导”的形象。用第一人称的拟人化方式，以诙谐而略带官腔八股的“述职”，对一年来的天气情况进行了一次总结回顾，一张悬挂着大红灯笼的大图片压在题前，寓意节日的喜庆，十二张各具气候特点的小图片将每个月的气候特点烘托出来。小标题则运用了温州童谣“十二月令”的形式，非常直观地将受众的思维慢慢拉回到刚刚过去的这一年来所发生的气候事件，形象生动，版面语言丰富，富有知识性。这个版在2007年度温州新闻奖评选中获好版面奖。 　　2.新闻标题独特生动 　　为适应“读题时代”的到来，报纸标题的处理方式也充分考虑导读功能，考虑读者的阅读感受。在标题设置上，运用传统的主副题的标题形式，但又不同于传统的表达方式。标题采用虚实相间的