浅析传统广播电台与新媒体融合之路.docVIP

PAGE  PAGE 5 浅析传统广播电台与新媒体融合之路 　　【摘 要】传统广播媒介对于互联网时代的到来怎样实现更好更快的发展，是守还是攻？是进抑或是退？有何策略进行应对？本文着重以“传统广播电台与新媒体融合”为核心展开论述。 　　【关键词】广播电台 新媒体 互联网 融合 　　21世纪以来，新媒体技术不断发展，以往的大众传媒形式如纸媒、广播以及电视等传播途径都受到了一定程度的冲击。尽管广播受新媒体冲击的程度较其他两种而言稍轻一些，但是如果忽略其自身建设、提升水平和研究对策，就势必会逐渐处于劣势。因此，在这个时代如何提升广播的竞争力，是每个从业者都应思考的问题。 　　一、新媒体对广播电台的影响 　　1.从听众到用户。当前，信息技术不断发展，使得传统大众传媒的思考角度与以往相比发生很大变化，以广播电台为例，开始逐渐以用户的角度服务、管理受众。多家电台纷纷从技术层面打破以往的传播方式，突破以往广播媒体传播的局限，以听众的喜好为基础安排节目内容，提升节目互动性，以便更好地为听众服务，同时提升用户体验感。目前，新媒体技术的快速发展，固然对广播是一种挑战，然而也给广播带来了新机遇。依托新媒体技术，广播可以将其受众群体进一步划分，将自身的市场份额进一步提升。 　　2.从节目到产品。现在，受众可以通过手机APP、网络、电视等多种途径收听广播节目，而不需要像从前一样只依靠半导体收音机了。这也意味着除了以往广播电台的播出内容之外，受众还能够收听到其他更具趣味性的节目。这种情况下，恰恰为传统广播结合互联网优势进行传播提供了机会。品牌广播节目将自己置于互联网环境之下，将节目同互联网结合推出一系列周边产品，比如音乐节目就可以加入网络点播的方式，这样不但能够充分满足客户需求，也能够将节目本身具有的优势进行强化，构建以互联网为基础的品牌节目。 　　3.从体制的保护到资本的运作。以往的广播电台都会列为体制内的事业单位之中，受到政府的支持与保护。但是在目前的形势下，广播电台应当充分利用市场经济的优势??帮助自己获得更多的资金支持，只有这样才能保持长足的发展。同时，应当将互联网置于本台未来的发展前景之中，借助网络工具将自身传播出去，保持与时俱进的步调，推进互联网模式的品牌项目创建进程。 　　二、新媒体与广播电台的融合发展 　　1.以质生量，内容为王。当前，广播收听方式在不断变化，人与人之间的互动也在不断提升。在信息技术不断对社会产生作用的今天，节目内容应当以其趣味性并通过碎片化吸引观众。以辽宁广播电视台乡村广播为例，栏目设置突出服务性、对象性、专业性、时效性和实用性，兼顾娱乐性，形成以新闻气象、农事等动态新闻资讯为框架，以农业信息、政策解读、科技致富、法律服务为主体，以音乐、歌曲、地方戏、评书为补充，构成实用、亲切、纯朴、自然的频率风貌。在节目内容丰富的同时，其双向交流互动的模式也得到提升，获得了听众的一致好评。 　　2.广播互动方式的不断翻新。有关调查显示，目前，使用智能手机的人基本都是微信用户，由此可见，微信也是目前人们交流与沟通的主要方式之一了。微信的“摇一摇”功能是以技术手段进行声音识别，很多广播电台都已经采取这一功能进行听众互动，效果良好。 　　3.提供音?l点播服务。以往的广播节目一般可以划分为新闻、社教、文艺等类型，往往是电台播出什么，听众就要收听什么，听众不能选择播放自己想收听的节目。在目前的广播类手机APP中，人们可以直接选择自己感兴趣的节目进行收听，不再受广播频段的局限。在这些广播类APP中，人们通常可以以独立的音频节目类型进行收听，搜索自己想要收听的关键词就可以获得相应的节目资源。此类广播应用所吸引的大多是价值观类似、兴趣爱好相仿的群体，而移动广播APP也将音频的呈现方式变得更加丰富，人们可以自主选择收听内容。 　　目前，QQ音乐中已经有很多分享类的音乐节目，而蜻蜓FM在对广播电台进行同步直播的同时也加入了更多的音频资源，听众可以通过APP中的热门推荐等板块收听自己感兴趣的内容。此外，主持人还可以根据听众的喜好进行节目的制作，这样也有助于传统广播节目吸引更多听众。很多广播节目不但有自己的移动端，同时还依托很多具备广泛影响力和较为成熟的其他广播类APP进行宣传。相关工作人员可以通过后台数据分析最受听众喜爱的节目，有助于自身的长期发展。 　　4.打造广播“新视觉”，让广播看得见。进行广播节目的推广，线下部分也是非常重要的内容。然而在广播电台工作中，因主持人的工作量较大，所以在线下活动的开展方面难免存在一些困难。长期以来，广播节目在传播的过程中，若想吸引更多的听众，线下活动也是必要的环节。所以，广播电台应为主持人创造更多的机会，让他们积极参与到线下活动当中，以便更好地与受众交流，促进广播事业的发展。