惠州市LJ经济型酒店的营销策略研究.docVIP

PAGE  硕士学位论文 惠州市LJ经济型酒店的营销策略研究 学 科 专 业工商管理学 位 类 型 eq \o\ac(□,√)科学学位 □专业学位研 究 生 姓 名何国平导师姓名、职称 资武成副教授论 文 编 号 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二O一五年十一月 分 类 号 密级 学校代码 学号 201208030020 惠州市LJ经济型酒店的营销策略研究 The Marketing Strategy Research of LJ Economy Hotel in HuZhou 研 究 生 姓 名 何国平 指导教师姓名、职称 资武成副教授 学 科 专 业 工商管理 研 究 方 向 企业管理 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二O一五年十月 PAGE I 摘 要 随着我国经济的快速发展，我国的经济型酒店市场迅速扩张，各种中小型经济型酒店如雨后春笋般出现。在这种背景下，经济型酒店市场的竞争日趋激烈，各经济型酒店如何进行营销创新以提升自身的市场竞争力已经成为酒店管理者需要迫切解决的课题。 论文在梳理国内外相关文献的基础上，深入阐述了市场营销相关的理论基础 ，应用SWOT理论对惠州市LJ经济型酒店的组织结构、产业结构、成本收入等经营环境及其营销现状进行了分析；然后，论文深入剖析了惠州市LJ经济型酒店在营销中存在的问题及其原因；最后，论文提出了惠州市LJ经济型酒店进行营销创新的具体对策和建议。 论文针对惠州市LJ经济型酒店提出的营销创新策略主要包括：强化整体营销观念、加强品牌维护与建设、实施多样化的客房价格销售策略、构建高绩效的营销团队、构建现代化的电子商务平台等对策建议。这些对策和建议为促进惠州市LJ经济型酒店的发展有着重要的意义，为我国相关经济型酒店的发展也有着借鉴意义。 关键词：经济型酒店 营销策略 产品多样化 PAGE I PAGE I Abstract With the rapid development of Chinas economy, the rapid expansion of Chinas economic hotel market and variety of small and medium sized economic hotel has emerged. At the same time, the economic hotel market is becoming more and more competitive. How to improve the competitiveness of the economic hotel has become an urgent problem for hotel managers. On the basis of reading the domestic and foreign literature, this paper expounds the theoretical basis of the marketing and analyzes the organization structure, industrial structure, cost and income etc of LJ Economic hotel in Huizhou city. Secondly, we analyzes the existing problems and the reasons of LJ Economic hotel in Huizhou city based on the SWOT theory. Finally, the paper puts forward some concrete countermeasures and suggestions on the marketing innovation of LJ Economic Hotel. This countermeasures mainly includes: strengthening the overall marketing concept, strengthening the man