社区小报“活”得有滋有味.docVIP

PAGE  PAGE 8 社区小报“活”得有滋有味 　　加拿大人喜欢把自己同美国人区别开来，同时对加拿大的一切深感自豪。不过说到传媒业，大部分从业人员不得不承认，就商业报纸而言，美国确实比加拿大发达。但是，他们也会同时指出，在社区报业上，加拿大远比美国做得好，而且加拿大也是世界上社区报纸做得最成功的国家之一。 　　去年底，笔者有幸在加拿大的社区报《维多利亚新闻》实习考察，对这张社区报有了一个初步的了解，也对加拿大的社区报业有了一个管中窥豹的认识，切实感受到了社区报业在加拿大蓬勃的活力和成功的运作。 　　 　　一、背景概况 　　 　　维多利亚市位于加拿大西海岸温哥华岛（大小约相当于我国的台湾岛），是加拿大BC省的省会。不过，它和中国的省会城市不同，只不过是省议会和省政府所在地，人口只有7万多，面积也仅有数十平方公里而已。在维多利亚市的周边，还有12个像维多利亚市那么大小的市，这13个市加起来构成一个叫大维多利亚地区的区域，人口大约有30万，整个温哥华岛的主要人口就集中在大维多利亚地区。 　　《维多利亚新闻》就是一张面向7万多维多利亚市居民的社区报，每周分别在周三和周五刊出2次，每期的发行量大概有2万多份，全部为免费赠阅。 　　《维多利亚新闻》是庞大的加拿大BLACK报系中的一分子。BLACK报系在加拿大拥有百余家社区报纸，报系的老板DAVIDBLACK在数十年前发现社区报有利可图，就致力于创办和吞并各地的社区报纸。在温哥华岛上，BLACK报系是社区报业的垄断巨头，拥有该地区绝大多数的社区报纸，几乎每个像维多利亚那样规模的城市都有一份社区报。这些社区报纸相对独立，有各自的采编和发行、广告等部门，但是他们之间也有非常紧密的合作。比如，为了吸引广告客户，集团常常将各报纸的周末版中部分版面统一编辑，冠以“温哥华岛新闻”、“大维多利亚新闻”等名字，在十几个甚至几十个社区一并发行，以形成广告上的规模优势。 　　 　　二、《维多利亚新闻》的内部架构 　　 　　《维多利亚新闻》麻雀虽小，五脏俱全。它主要由采编、发行、广告三大部门组成，印刷则由集团来负责。 　　《维多利亚新闻》的新闻编辑部有10名记者，4名编辑，他们承担了每周两期几乎所有版面的采写和编辑工作。每个编辑平均一周编辑的版面达到20版以上，而每个记者每周完成的报道数量也在15至20篇。 　　《维多利亚新闻》的广告部门总人数在20名以上，其中有联系社区广告客户的业务员，有负责广告内容的编辑，也有受理分类广告的职员。业务员的薪水主要靠提成，在底薪的基础上，每拉到一个广告客户他就能拿到一定的提成。这部分收入上不封顶下不设底。 　　《维多利亚新闻》的发行部门专职员工只有4人。但是这4人管理、掌控着2000多人的发行队伍，覆盖了整个维多利亚市。2000多人的发行队伍主要由当地的中小学生组成，他们在课余时间将报纸投递到维多利亚市的每家每户。据发行部门负责人介绍，《维多利亚新闻》能投递到居住在维多利亚市2/3以上的家庭，这也正是广告商看中他们的地方。 　　《维多利亚新闻》与周边地区的一些社区报纸共享一幢办公大楼，占据了其中一个楼面。 　　 　　三、《维多利亚新闻》内容分析 　　 　　正如《维多利亚新闻》编辑部主任凯斯（KEITH）所说，《维多利亚新闻》的重点是地区新闻，报纸要求记者编辑“注重从地区的角度来看世界”。由于《维多利亚新闻》是周二刊，因此对报道的时效性要求不高，它更注重文章的服务性和报道的深刻性。 　　以2005年11月18日的《维多利亚新闻》为例，当天的报纸共有三叠对开40版。头版刊头左下方显著位置为公告栏，刊登着本周社区即将举行的活动等信息；头版其他3篇报道分别为维多利亚市市长选举、维多利亚圣诞慈善活动和维多利亚市流浪人员收容所迁址问题的相关报道。从A2版到A16版，大多为维多利亚本地新闻以及BC省的相关报道，如维多利亚市的紧急通讯系统问题、社区老兵纪念地47个花圈被毁、维多利亚周边海域的海底遗留化学武器问题、维多利亚市渡口改建计划、学生要求政府提升公共交通服务等等，此外还有一个社区居民的言论版和一些整版的广告版面。B叠名为“COASTLIVING”，类似我们报纸的专副刊，刊登园艺、电脑、装修等方面的实用文章。C叠为“SOUTHIS鄄LAND”，主要是维多利亚市的文艺、娱乐、体育等报道。综观当天的报纸，一半以上的版面为各种广告所占据，每个版面上的文章一般不超过3篇，大部分文章是该报社记者自己采写的本社区的新闻报道。这其中，又有相当一部分是服务性的公告，告诉读者哪里有拍卖、哪里有晚会、哪里可以注射禽流感疫苗等等。 　　《维多利亚新闻》的采编思想也在每周的采编会议上得到体现。每周四上午，报社所有的编辑记者都要参加。会上，记者依次报