江阴智富国际项目的营销推广报告.doc

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2017-05-05 发布于湖北
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江阴智富国际项目的营销推广报告

江阴智富国际营销推广报告 Jiangyin wisdom rich international building marketing plan 目录市场篇 6 一、宏观环境分析 ………………………………………………………………………………………………..7 1.1江阴市简介 …………………………………………………………………………………………………….. ..7 1.2行政区划及人口概况…………………………………………………………………………………………….8 1.3经济发展 ……………………………………………………………………………………………………….... 9 二、房地产市场供需情况 ……………………………………………………………………………………… 11 三、江阴写字楼现状 …………………………………………………………………………………………..... 21 分析篇 39 一、项目概况 …………………………………………………………………………………………………….. 40 二、项目SWOT矩阵分析 ……………………………………………………………………………………. 42 2.1项目优势分析 …………………………………………………………………………………………………... .42 2.1.1项目整体优势 …………………………………………………………………………………………………. 42 2.1.2项目自身优势 …………………………………………………………………………………………………. 43 2.1.3项目营销优势 …………………………………………………………………………………………………. 44 2.2项目劣势分析 …………………………………………………………………………………………………… 45 2.2.1项目整体劣势 …………………………………………………………………………………………………..45 2.2.2项目自身劣势 …………………………………………………………………………………………………. 46 2.3小结 ……………………………………………………………………………………………………………… 47 2.4项目市场机会 …………………………………………………………………………………………………… 48 2.5项目市场威胁 …………………………………………………………………………………………………… 50 2.6总结 ……………………………………………………………………………………………………………… 52 策略篇 53 一、项目整体战略制定与分析 ……………………………………………………………………………….. 54 1.1项目产品战略 …………………………………………………………………………………………………… 54 1.2项目开发战略 …………………………………………………………………………………………………… 56 1.3项目营销战略 …………………………………………………………………………………………………… 57 二、项目目标客群定位 ………………………………………………………………………………………… 59 2.1客群定位 ……………………………………………