试论广播电视报的信息减法.docVIP

PAGE  PAGE 8 试论广播电视报的信息减法 　　信息时代，信息如泥沙俱下，人应学会甄别信息。毕竟人脑从空间来说不能像电脑那样可随意扩充内存，从时间来说也并非因有太多的信息要处理而可随意延长寿命。于是，只能拜托提供信息的媒体给信息做减法了――剔除垃圾信息，或者给繁杂的信息场理理路径、减减肥，使其更加细分化。媒体把此事做好了，从某种意义上说，就等于为受众延长了寿命，或者是给他们的大脑扩充了内存。 　　 　　广播电视报的信息加法之路 　　 　　广播电视报诞生时还是个“单细胞生物”，单一的节目表信息，使很多人将其称之谓“节目报”。以上海的《每周广播电视》报为例，1955年创办之初，只有单页两个版的篇幅，专门刊登广播节目表。随着上海电视台的成立，广播电视内容的不断扩充，节目样式的日益丰富，服务于声屏的广播电视报也脱离了“节目报”雏形，渐渐成了五脏俱全的“麻雀”。到了上世纪八十年代中后期，《每周广播电视》报发行量高达280多万份时，已经拥有包括新闻、副刊、节目表在内的16个版面，报道涉及消息、专访、评论、剧情连载等样式，成为江浙沪地区读者娱乐、生活和获取广电信息的重要媒介，自立于沪上新闻界强势媒体之列。 　　广播电视报羽翼丰满的过程，也是信息量不断加载的过程，特别是到了本世纪初，随着传媒格局发生巨大变化，信息共享程度越来越高，其核心资源“节目表”垄断局面不再，广播电视报便开始将注意力转移至时效性很强的社会新闻，以此向日报、晚报、都市报争夺信息资源。 　　 　　“突出重围”的信息乘法思维 　　 　　虽然不少广播电视报都在花大气力做社会新闻，但由于这类报纸多属周报，时效性明显落后于日报、晚报，因此在信息的“首发性”、“独家性”上也处于劣势地位。在此窘境下，不少人又留恋起广播电视报的“寄生性”特点，因电视媒体如日中天之时，也是这张报纸红火强势之际，两家媒体的联手拍档，曾被喻为是“皮鞋与皮鞋油”、“咖啡与咖啡伴侣”的关系。于是有些广播电视报不仅重新回归广电之路，并且反客为主，变“寄生性”为“吸血型”――全文照扒诸如谈话类节目的字幕稿，把可看的电视节目做成可读的文字节目，以整版的篇幅进行“回放”。理由是：“为错过这档节目的观众拾遗补缺”。 　　于是，本来几百字的节目介绍稿，放大成了几千字的节目回放稿，“可读节目”在将“可视节目”文字化的过程中，无疑做了一道信息乘法题。 　　但是，这类版面开辟不足半年，就因数字电视、网络电视的“回放功能”给观众带来了“电视新看法”而显得画蛇添足。错过了一档节目，或者对这档精彩节目欲罢不能，观众只要在48小时内按动遥控器，就能音画重现。这样，所谓的“文字回放”纯属多此一举。 　　就在“拾遗补缺”的美好愿望被数字电视的机顶盒击碎之后，又有人设计了一个倍数更高的乘法公式，使信息量一下得到无限拓展――以本体的广播电视领域为轴心，向教育、美食、健康、旅游、装潢等其他行业信息延伸形成半径，拉出的一条弧线，几乎能把百姓的日常生活一网打尽。这道信息乘法题的“野心”在于：因广播电视报具有“走进家庭、全家阅读”的特点，囊括所有行业报信息，就等于为全家老少请进了一位“完全生活”管家，加之这张报纸的阅读周期又较长，以多而全的信息量做到生活全覆盖，貌似在服务性上做到了尽心尽力。 　　可惜读者并不领情，量化的数据反馈是报纸发行量不断走低，理性的评判则认为:“这样办报，离广播电视的本质属性越来越远，要了解节目的读者看不到多少导视内容，要看生活信息的读者又觉得犹如蜻蜓点水，不解渴、不专业……” 　　广播电视报在信息的汪洋大海中，在“资源被共享”和“分享别人的资源”的包围与反包围中遭遇了瓶颈。 　　 　　信息减法要从核心资源做起 　　 　　从单一信息到爆炸式成倍增长，广播电视报的成长经历也是所有媒体的一个缩影。那么，在“要做信息减法”的大前提下，这类报纸应从何处入手？笔者以为，信息减法要从核心资源做起。 　　1.缩短节目表检索路径 　　广播电视报的核心资源是节目表。虽然“遥控器时代”很多人将节目表当作“多余”、“累赘”的信息，不少向都市报转型的广电报已把节目表版面缩至边角料地位。但笔者以为，遥控器并不能替代节目表，恰恰相反，节目表做得好应该比遥控器更方便检索。 　　但凡有收视经历的人都有这种体会，虽然遥控器很方便翻“检”画面，但要定夺“索”看的内容却没那么容易。很多节目如果半场插入去看，不知它后面会给你什么惊喜，于是再翻检其他频道，觉得差不多可以看看了，但又不放心此时间段会否错过更精彩的内容。于是拿着遥控器频繁按键，轮流搜索，大部分时间是在频道间“兜圈子”。如果此时手边有张一目了然的节目编排检索表，观众就可迅即选定节目。 　　那么节目表怎样才能做到一目了然？笔者以为，在具备三元素“