广告学案例分析_LG手机.pptVIP

韩国LG集团“闪耀”手机广告分析;1、LG所代表的意义 　　LG是Life‘sGood的意思，是具有改善优质生活的含义。“LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。 　　整体设计 　　世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是我们LG经营的中心。象征在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。 　　一只眼睛 　　表示指向目标、集中性、微笑。 　　右边空白 　　非对称形状，象征适应变化及创造。; 2、LG集团发展历史 LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿美元（2006年数据），全球目前拥有16万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。而LG电子是LG集团最大的子公司。LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。;LG 集团的组织结构 ;LG内部结构（以LG.Crop为例）;核心企业文化;3、在中国的发展 1995年3月LG电子（中国）有限公司成立 1995年12月LG电子在南京成立南京LG熊猫电器有限公司，生产洗衣机 1997年9月LG电子在南京成立LG同创彩色显示有限公司（现LG新港显示有限公司），生产显示器 2003年5月LG电子在昆山成立昆山LG微永电脑有限公司，生产笔记本电脑 2004年10月LG家电全产品均荣膺“国家免检产品”称号 2006年4月“巧克力”手机作为全球首发在中国上市 2007年4月LG “黑标”第二代Shine“闪耀”手机上市 2008年6月LG电子“黑标”第三代“谜”手机上市 2009年4月LG电子成为央视体育频道数字电视合作伙伴;“在中国，ＬＧ不是韩国的ＬＧ，它是中国的ＬＧ。ＬＧ要成为成功的中国企业，而不是在中国成功的外国企业。”ＬＧ的种种行动表明，ＬＧ在试图从中韩文化的接近性入手，真正融入中国市场，在争当优秀企业公民的同时达到商业追求与社会责任的双赢。 ;二、广告欣赏;三、广告分析与评价;2、目标顾客：通过调查发现其主要消费人群是18至28岁的青年，尤以女性为主。这部分人群消费中较为讲求个性和创新，具有全新的消费观念，追求品质且更注重时尚性。对于他们而言，手机的通讯功能仅仅是一个基本的要素，他们更为看重的是手机的设计、外型是否与自身的气质、喜好匹配，是不是能够拿出来在朋友中间炫耀。 市场定位：让传统的通讯产品营销变得生动、时尚起来，通过清晰的产品定位和一系列紧扣时尚潮流的“跨界”公关推广手段，成功地塑造了LG手机的品牌形象，把LG Shine 打造成时尚潮流产品，赢得了消费者的心。 　　 ;3、本广告的“闪耀”点;加深受众的印象。人们的记忆具有选择性，如何抓住目标群体的注意力呢？LG闪耀手机广告的最后一句话（Let’s shine.来次闪耀吧！）已经成为一句流行语，有利于产品的传播。（与巧克力有异曲同工之妙） 创意设计。很多人都说这则??告像是一个小电影，能够得到受众的喜欢。（细节方面，背景音乐：Yesterday 很受欢迎） ;