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PAGE  PAGE 5 学校周边广告开发与设计 创业计划书 作者：陈晖 学校：湖州师范学院 日期：2009年9月2日 前言：我们仰望天空，追寻梦想 目录 1摘要 行业分析 市场规模 发展机遇 政策环境 发展趋势 媒体分析 发展前景 商业模式 盈利模式 竞争对手分析 核心竞争力分析 运营计划 具体战略 市场计划 营销策略 融资要求及投资回报分析 实施计划和运营团队管理 团队管理 摘要： 主要服务于各大学的在校学生，以优惠券的形式免费派发，方便同学，扩大企业市场，并竖立本广告的指向性作用，从中获得报酬。 行业分析 市场规模 目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。 数据显示，2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2007年，中国广告市场同比增长20%，2008年增长将更为乐观。 微观上讲，我们的学校周围的小企业对于学校的是刚还是很看好，但是缺少宣传方式，每年企业投入到学校宣传上的金额都在1000以上，尤其是餐厅等行业，做的就是学生生意的就更为明显了。 发展机遇 做为针对大学生的广告媒介还没有出现，但是很多中小企业对于此的需求是巨大的。从钱江报系《沈一点》的成功，从企业对学校各种活动的支持，需要的广告效应可以看出有巨大的发展潜力。 政策环境 广告业在一定程度上受到宏观调控政策的影响，包括打击非法广告等等。主要还是比较宽松的. 发展趋势 电子信息对广告业的渗透极为引人注目。 由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。 现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。广告活动呈现世界化、全球化的态势。 媒体分析 报业广告的徘徊不前 广播广告与电视广告 与报刊广告市场的低迷相比，第一季度电视广告市场保持了较高的增长速度。根据央视市场研究公司的检测数据显示，第一季度电视广告同比增长23.34%。总体来看，各地的卫视频道的广告收入增幅普遍要高于央视频道的增幅，而电视剧频道的广告收入出现了普遍性的大幅度的增长，这在第一季度的电视广告市场上是一个突出的信号。 与电视广告的平稳增长相比，广播广告也在2005年迎来了增幅之最。从表面上看是因为有大品牌对广播广告投入的增加。而从更深层次的角度看，广播媒体能够重新崛起，与这种媒体面对的目标受众越来越清晰有关。如今大城市有车族群体的增加给广播媒体带来了更为优质的目标听众，广播媒体低廉的价格和优质的目标将重新受到广告主的青睐。 户外广告的广阔前景 全国户外广告自90年代起获得高速发展，年均增长率达到26%。户外广告之所以发展如此迅速，正是因为它顺应了时代的发展及当代人们的需求。首先，户外广告的到达率高。媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加，使得户外广告成为新宠。其次，户外广告的千人成本低。这一优势较其他媒体具有不可抵抗的吸引力，户外广告已跃居为仅次于电视的第二媒体。 但是，由于更多的参与者已经进入这一市场，供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外，广告公司的利润空间也将较以往有所降低。 网络广告的不断转型 中国网络广告的增长速度超过了中国网络网民的增长速度。说明网络广告不仅有规模延展，而且有市场深化；不仅有增量提升，而且有存量挖掘，这无疑是最值得祝贺的；与此同时，整体市场中网络广告的推广项目数量、广告主数量和广告价值估算额继续大幅度增长，特别是中小广告主的大幅增加意味着网络广告进一步取得了营销组织的广泛接受与认同；基于中国网络广告市场的总体状况，有几点预期我们可以展望；首先，目前中国乃至全球传统媒体、广告处于进行新一轮的行业定位和能力重塑的过程中，以互联网广告为代表的新媒体、数字媒体广告将是整个广告行业最重要的驱动，因此未来几年内网络广告有足够的发展契机，当然也有足够的市场业绩压力。 公益广告的巨大商业价值 微观上分析，我们要通过综合的方法，通过网络报纸等多种方法注意效益的去宣传，发展。 发展前景 新生消费的指导作用巨大 新生对于学校的陌生和消费不明是巨大的潜力点，拥有良好的口碑是重中之重 广告宣传行业的发展 各个企业开始重视广告宣传的重要性，愿意在广告上投入资金是基础 广告的途径 要重视多种媒体的共同发展.。 完善自身机构，长远发展 商业模式