关于在居民小区进行便利店连锁经营的可行性研究项目的设计与规划.docVIP

关于在居民小区进行便利店连锁经营的可行性研究项目的设计与规划 一、研究设计 研究对象：各居民小区的居民便利店 研究目的：希望通过研究，为大型超市提供新的、更加广阔的发展空间和更加完善的服务。 研究方式：主要通过进行大量的市场调查，获取关于是否消费倾向、消费者的主要构成、吸引消费的条件、便利店的经营成本、小区内外的经营成本对比等数据。 主要研究内容：将大型超市作为母体，进行下一等级的连锁便利经营，深入挖掘市场，同时，也能更好将便民这一主题更加深入的贯彻，最终，丝线消费者和经营者的共赢。 调查结果：主要包括可能存在消消费费规模、具体经营方式、投资成本及其回收、将产生的影响。 二、项目具有可实现性的原因 1.大型超市由于其较大的商圈、较为稳定的顾客群和成熟的发展经验，相对于其他零售业态具有较为明显的成本优势。 2.大型超市虽然有较大的商圈，但是在方便消费者购买这一方面做的还不够好，虽然有部分大型超市能够提供免费购物车辆，但是这并不能满足消费者临时的、紧急的购买需要。 3.尽管国内外在便利店连锁经营方面应经有了一定的发展甚至较为成熟的发展，但是这类连锁便利店的目标顾客群体不够固定，也不够专业，这使得他们难以压缩经营成本，难以摆脱便利店价格交割的缺陷。 4.而由大型超市负责经营的专门开设在小区内部的便利店能够较好的解决上述不足，做到既有固定的消费顾客群体和价位稳定的购物倾向性对的经营成本较小，同时弥补了大型超市在边界消费方面的不足。 三、研究可能遇到的困难： 1.对于了解便利店的经营成本，可能会应为老板的戒心或其他原因了解不到或者大量数据失真。 2.对于物流成本和管理成本的预测失真。 3.现有的超市POS系统不能完全适应假设条件下的经营模式。 4.由于我们自身的不足，研究结论的一般代表性不强。 三、具体研究安排： 首先制定有关调查问卷，问卷应该主要包括：被调查小区的人口数量、日常消费情况（主要是日常生活用品的消费情况）、消费者所认为的便利店优势和不足、消费者对便利店是否具有消费倾向、大型超市服务不够完善需要改进???地方、是否具有消费潜力等。以及针对便利店经营者关于便利店经营成本、获利情况等方面的调查。 采集的数据进行处理，主要利用较为专业的数据分析软件进行双因素甚至于多因素的分析，得出相应的市场调查结论。 针对调查结论，确定符合相关假设结论的条件。对于确定的条件，通过进一步更加详细的调查，测算出较为精确地成本、收益和投资回收。 形成最终成果：包括投资方案、回收成本预期、对企业发展影响及发展前景预期等四个主要方面。