公共关系主体2–2.pptVIP

第二章 公共关系的主体;一、公共关系部 二、公共关系专业公司 三、公共关系社团;【案例分析】;（一）设立公共关系部的必要性 公共关系部是指组织内部负责本组织公共关系工作、由专职工作人员组成的专业职能机构。 中国的组织设立公共关系部的必要性表现在以下两个方面.; 1.公共关系部的地位 （1）情报信息部；（2）整体形象策划部； （3）顾问咨询中心（4）“宣传部”、“外交部”。 ;（三）公共关系部的特点（多选题）;1.组建公共关系部的基本原则;优 点 ;【案例分析】 加多宝聘请的公关公司;（一）公关公司的类型 公关公司按业务内容和经营方式分类，;（二）公关公司的经营范围;（三）公关公司的优缺点; 公共关系社团泛指为实现某种目标组织起 来的从事公共关系理论研究和实务活动的群众 团体。 公共关系社团作为非营利性组织，决定了 其具有以下四个特征： （1）人员的广泛； （2）组织结构的松散性； （3）工作内容的服务性； （4）非营利性。; 公共关系的竞争主要是策划的竞争，策划的竞争主要是人才的竞争。公共关系是新兴的事业，需要新型的人才。公关人才首先要具备的不是科研技术能力，而是要有公关意识，有一颗尊重公众的心。理解公关意识要结合公关发展的历史，公关意识是针对公关本身的特征和实践经验提出来的，全员公关意识是指使用范围，强调公共意识不是仅公关人员具备就行了，组织形象的塑造要依靠所用员工的一齐努力。公关人才应是复合型人才，应心智健康，情商高，有专业知识，有职业道德。公关机构的设置应因地制宜、以实用为原则。公共关系机构分为内部公共关系部、外部专业公关公司和公关社团，各有其职责与优势。;知 识 结 构 图