东原地产重庆中央吹捏街品牌整合推广方案.pptVIP

第一部分 品牌契机 第二部分 品牌DNA规划 第三部分 品牌创建 第四部分 品牌文化开发 ■“低手做事、中手做市、高手做势”—— ■小规模是独奏曲，大规模是交响乐—— “交响乐”，对广告推广而言，指的就是整合营销传播。当然，“独奏曲”的做法可以在许多特定、特指的情况下起到重大的作用，例如针对核心消费群的酒会、论坛、俱乐部等等，有利于产品品质的认同和提升，对建立品牌忠诚度大有裨益。 中央大街是东原地产开发并销售的鼎力之作， 我们的任务是将其打造成： 目标群体描述 重庆外来消费者 重庆的山、水、人文、历史、个性、民俗都吸引着外地人驻留。 巴山蜀水吸引着八方游客。 西部大开发又带来日趋庞大的投资客或投机客。 这部分人群又都是可以互相转化的。 外来消费者是本项目的一个重要的目标消费群体，也是潜在的 投资者和经营者。 项目定位 主题式情景商业互动特区 项目定位 主题式情景商业互动特区 “不做在野党，誓做当权派！” 中央大街，缔造一个全新的产业模式，成就新商业文化的主导者，具有革命性的划时代意义。 我们要牢牢掌握住市场的最终解释权和决定权！ “革命，创世纪的呐喊！” 消费者需要什么体验？ 需要丰富多彩的生活形式 需要彰显个性的事物 需要不断创新的事物 需要被尊重、被认真对待 切入点 视觉包装 途径： 视觉包装（含VI、现场包装、宣传物料） 媒介广告创意表现 重点客户公关 户内外形象展示活动及促销活动 渗透式媒介策略 ● 媒介选择区域以重庆权威媒体和主流媒介为主，多种手段持续 配合，全面覆盖目标受众 。 ● 在媒介选择和媒介组合中，我们将投资者、经营者划分为一类，将普通销费者分为另一类。 ● 媒介组合中将顾及两类人群的区别与统一点,以实现传播的有效性以及最大化。 目的：进行市场的预热，诱惑消费者 在这个阶段不要进行产品销售， 只是展示部分功能区间的效果。 应当憋货，努力地去吊消费者的 胃口，以期在开盘销售时达到火 爆热销、抢购狂潮的目的。 ●让消费者知道产品是如此之优越； ●让投资者知道发展商是有实力的，有回报，有保障； ●让全城的同行和消费者感受一些新的举措，提升并加强项目及品牌的形象； ●提高行业和竞争的门槛。 在这个阶段，PR 和EVENT策略相当之关键和重要；我们有如下的一些PR 和EVENT策略建议： “满足欲望，超越梦想”研讨会，抛出10大新生活标准（可以邀请国土局、地产精英、主流媒体学者文人等权威人士共同研讨） 形象代言人选拔大赛（区别开单纯的选美） “特区新里程”品牌推广经验交流会（此类活动可在项目推广的中期进行） 全国范围内的“超越梦想”征文大赛、DV大赛 中央大街的品牌文化——就是时尚文化 强调在中央大街的自由舒畅。 区内设施的特色和完备。 社区文化、时尚文化的培养和建立有赖于活动的开展，如：FASHION SHOW、时尚男女秀、原创音乐节、后现代话剧、美食节、狂欢节巡游、嘉年华、DV演示大赛、电玩大赛、数码游戏大赛……等时尚文化活动。 社区内宣传品牌形象等的口号，让消费者产生“全身投入时尚特区”的优越感和兴奋感。 促进并提升商业文化 诉求在中央大街的商户的社会层次、历史、荣耀、行业地位……等比例； 组织商户联谊会； 对商户组织各种荣誉评选； 组织商户与各地的交流、参观等； 组织商户委员会参与项目的建设、改善、远景规划等； 商业价值最大化 通过营造热烈的消费环境， 通过建设良好的营商环境， 通过项目形象和品牌形象的建立和提升， 最终， 吸引更多的消费者、经营者和投资者， 真正成功转化品牌的无形资产， 产生并且收获最大的商业价值！ 开盘活动： 开盘是一个最重要的事件，能否一炮而红就在此一役 目的: 围绕时尚文化的话题,可以请来各界文化人士和加盟商户，特别是经营娱乐事业和著名品牌企业的最高负责人参与我们的揭幕仪式。塑造娱乐休闲特色的新都市文化中心氛围，强化本项目的定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 出席人员: 政府主管官员、商贾名流、娱乐、文化界人士 形式： 1、场内提供冷餐酒饮并举行盛大开盘剪彩仪式。 2、向与会人员进行项目说明，并举行娱乐文化展览中心（销售中心）启动仪式 3、导游手册首发式，邀请与会人士随意参观，同时进行娱乐表演。 ?媒体配合： 电台（现场直播、新闻重播、都市话题） 电视台（现场直播、新闻重播、特别报道、人物访谈） 权威报纸（新闻报道、专栏文章、人物访谈