超越市场品牌营销哲学.pptVIP

2、生活方式分析 ▲ 生活方式是包含在衣食住行、娱乐休闲和家庭生 活等个人行为以及社会交往、政治活动、经济活 动、文化活动等公共行为中的主导风格、习惯和 价值偏好等。 ▲ 当代人生活方式本质是自我实现。 生活方式（Life Style） ▲社会意识:世界观、人生观和价值观，其中世界观包括 自然观、时空观、社会观等，价值观包括道 德观、法律观、审美观等。 ▲社会心理:社会传统、社会风气、社会习俗、生活习惯 以及时尚潮流等等。 ▲个人心理:个人的本能、气质、感觉、知觉、情感、理 智和潜意识等等。 个人价值观内涵 3、实现自我实现 ▲ 满足生理和安全需要的是一般产品。 ▲ 满足爱与归属需要的是被动品牌，消费者从属于品牌。 ▲ 满足尊重需要的是民主品牌，消费者与品牌平等。 ▲ 满足自我实现需要的是完美品牌，品牌是消费者生存的 内在要素。 ▲ 要满足自我实现意味着要同时满足前四个需要。 品牌层次 版权为孙夕龙所有 请勿复制 超越市场的品牌营销哲学 孙夕龙 一、品牌与哲学何干？ 二、品牌本质 三、生活方式营销 讨论目录： 1、品牌内涵的多种认知 2、品牌超越市场 3、品牌的哲学属性 一、品牌与哲学何干？ 1、品牌内涵的多种认知 品牌是在消费者