重庆汉中市融城上兜墨营销推广执行方案.ppt

YUANSHUNDICHAN 园顺地产 汉中·诺诚房地产开发有限公司 因此，诺诚融城·上东需要在保持健康优势的基础上，将品牌提升到感性的高度！ ？ 品牌感性意义 品牌理性意义 健康 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大榕树则凝固了人对家园的 这种归宿和亲切。 同时，它也是生活 和居住文化的一面旗帜， 在这面旗帜下，展现出优秀和 丰富的生活画卷！ YUANSHUNDICHAN 园顺地产 汉中·诺诚房地产开发有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. YUANSHUNDICHAN 园顺地产 汉中·诺诚房地产开发有限公司 那么，能不能创造这样一个地方--- 它不但有现代、健康的居住条件 还有大榕树和大榕树下的美好生活 更有那种汉中人对家园的归宿感和亲切感！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 — 3棵大榕树 “大榕树下 健康人家”的健康积累 汉中最具规模的情感生活社区 诺诚地产 这个使命，应该由诺诚 融城·上东来完成，目前没有谁 能比诺诚融城·上东有更好的条件！ YUANSHUNDICHAN 园顺地产 汉中·诺诚房地产开发有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大榕树 诺诚融城·上东 置业者 (目标对象) 更亲切的家园 (市场空缺) 让人更亲切的健康家园 融诚·上东的品牌定位 YUANSHUNDICHAN 园顺地产 汉中·诺诚房地产开发有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 诺诚融城·上东的品牌信念 诺诚地产相信：美好的事物应该穿越时空，代代永续。 所以，诺诚地产不仅为汉中人带来一流现代的居住条件， 更发扬了以熟悉的大榕树为代表的美好的生活文化， 唤起了居住者心中种种美好的情感，为他们营造出一个 更亲切的健康家园。 品牌个性/调性: 生机盎然的，亲切感人的，成熟的 YUANSHUNDICHAN 园顺地产 汉中·诺诚房地产开发有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、谁将住进诺诚融城·上东 YUANSHUNDICHAN 园顺地产 汉中·诺诚房地产开发有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 诺诚融城·上东目前在消费者心目中的认知及存在的问题 价值取向 功能利益 心理利益 品牌属性 大榕树 (差异化竞争优势) 诺诚地产 健康 ？(纯真/灿烂/奔放/欢愉/自由/幸福) 值得信赖 健康难以将“大榕树”—诺诚融城·上东差异化竞争优势的能量完全释放出来 健康能形成差距，但难以形成差异 健康的可扩展性难以支持诺诚融城·上东这一长线和大规模的楼盘。全方位健康还是健康 健康过于理性，难以直接激发出强烈的情感共鸣和心理上的号召力 ？ 品牌缺乏情感共鸣和心灵上的号召力 超大规模情感生活社区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspos