黑弧奥美沈阳清水湾海底公园项目营销推广策划.pptx

7-8月创作执行 提案：阿KEN 时间：1小时 报纸 主形象户外 展厅门头 拍摄 4S体验创意体系 提案：爱琴 时间：30分钟 销售中心包装 礼品建议 讨论沟通 时间：40分钟 ;清水湾创作;历程回顾; ;挑战出现;乔治 阿玛尼认为：我们是在销售梦想。 伟大的品牌好比一个魅力四射的个人，这些品牌是有生命的， 它流淌着热血，除了血缘关系之外，你热爱任何人和任何事的理由， 都可以用来热爱一个品牌。 ;消费者不是机器人 他们的购买行为中包含了很多感性成分 因此商品满足消费者物理上的需要只是一个方面，有时其带来的符号价值更值得关注。;这些符号价值可能就是品牌，使品牌成为制造与维护文化象征的主要载体，因此准确定位的品牌可以满足顾客的某些精神需求，这种精神沟通为顾客创造了附加的心理价值。比如归属感，美好的希望或叛逆精神等，进而建??与顾客之间更加牢固，更加密切的情感联系。;案例分享一 万宝路;案例分享二 绝对伏特加;品牌经营可以分成三种境界 最低层次是信息，作为区别竞争产品的标识； 中间层次是信任，建立与目标客户之间的友善关系，赢得他们的好感和信赖； 最高层次是信仰，作为一种梦想的载体，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标客户难以割舍的难以忘怀的精神纽带;雅居乐清水湾的品牌之路;如何结合实景 进行符号化的演绎？;报纸;户外;;;Tep1 :机场廊桥;;2011年6月19日 ;2011年6月19日 ;2011年6月19日 ;2011年6月19日 ;2011年6月19日 ;Tep2 :机场灯箱及户外主形象;Tep3 :机场大厅;展厅门头;展厅门头设计方案 0613 ;门头辅助图形;工艺建议;展厅门头设计方案 0615;实际材质参考;实际字材质参考;展厅门头设计方案0617;展厅门头 风格参考0618;建议方案;;展厅门头设计方案 ;展厅门头设计方案 - 新01 ;展厅门头设计方案 - 新02