东丽湖360传播的方案1135467515.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 关键词原生态、高端优质生活、心的旅程 * * 第一阶段线下推广规划 2009年11-2010年2月 11月 12月 01月 02月 概念巡展：原生态优质生活全城展示周（11-12月、地点：高级商场）亮点：原生态艺术展示、奢华品牌原生态潮流展示、原生态艺术摄影展示、原生态优质生活概念展示目的：1、制造关注，更新品牌及项目品质感；2、储备优质客户，建立圈层 产品发布会：心的旅程—印象东丽湖杨丽萍原生态舞（酒店会场、艺术欣赏及产品推广）亮点：以艺术赞美艺术，以艺术赞美建筑，以建筑赞美生命目的：1、圈层文化与项目结合制造话题和爆点；2、打动客户，促进销售 圈层活动（11-12月，半月一次、地点：项目内）小型聚会：巡展客户+业主、准业主+业主朋友目的：1、逐渐形成圈层习惯和共鸣；2、储备客户、筛选客户 开放日—新的旅程，心的故乡：亮点：国家一级保护动物丹顶鹤落户聚居万科城湿地，与仙鹤为邻（以此突出原生态环境的稀缺和珍贵）、原生态优质生活体验（吃喝玩乐优质体验）目的：1、圈层共鸣的爆点；2、借事件衬托项目开放 * 活动阐述 ①概念巡展：原生态优质生活全城展示周 11月 如何在消费者心里建立品牌认知更为重要， 以国际化的资源平台，使用多种传播渠道，以整合和高执行力更有效的管理消费者体验，从而创造更高的传播效益； 非传统广告的复合推广形式的多元化达成； 引导人们认知自己 在繁杂的现代社会，什么才是生活的本质 * 活动阐述 时间：两个月 地点：高级商场\会所\酒店进行 对象：高端商务人士、企业家、高管、企业高管、政府要员等 目的： 通过对特定场所人群的圈层，储备目标客户，并告知和邀请客户参加小型圈层活动和下一场活动信息。 营造关注，积累圈层 突出项目核心价值，提升品牌和项目品质感 形式：动静态展示+销售人员讲解+客服人员登记客户资源 * 活动阐述 展示内容 原生态艺术展示、原生态艺术摄影展示 绿色奢华主题展示、原生态优质生活概念展示 * 活动阐述 ② 圈层文化活动 12月 创造属于万科城东丽湖的圈子社交风格: 我不是名人,但我与名人无异 邀请当地名人、作家、主持、经济学家等等，出席由万科城组织的社交活动，这些嘉宾就像平常朋友聊天、交流等方式和客户一起进餐，一起喝酒，谈天说地，风花雪月，柴米油盐；借此打造万科城东丽湖社区风格，令客户产生精神上的归属 唤醒人们对优质生活的反思 ——这才是优质、品质生活的首选之地 * 活动阐述 形式：小型聚会 对象：巡展客户+业主、准业主+业主朋友 目的： 1、创造圈层文化，定期加强交流，传播项目信息，建立圈层习惯和共鸣 2、一方面储备客户，通过口碑吸引新的客户，另一方面筛选客户 * 活动阐述 邀请“小名人”参与每次圈层活动，让知名电视主播表现厨艺，让社评员表演钓鱼，让股评家和你一起烧烤 对于这个圈层来说，成功不需要炫耀，懂生活才是被欣赏的资本 东丽湖，满足文化、艺术、政治、财经，在优质生活面前的自然分享 * 活动阐述 印象东丽湖——以艺术表现生活，以艺术赞美居所，以建筑赞美生命 对象：目标客户、业主准业主以及朋友等 目的： 1、打动客户，促进销售 2、提升项目品质感 形式：原生态艺术鉴赏+产品发布+领筹等 01月 ③产品发布会：心的旅程—印象东丽湖杨丽萍原生态舞 * 活动阐述 杨丽萍原生态舞—印象东丽湖（改编） * 活动阐述 02月 ④开放日—新的旅程，心的故乡 自然城市的共生 滨海新区的城市化脚步很快， 但与城市命脉共生的自然资源却仅此一块。 占据最佳资源的只有万科城。 得天独厚的东丽湖生态资源，更加亲近自然与原始，精神放松 东丽湖·万科城能带来的 不仅是房子 还有对生命的尊重与思考 无论是城市、建筑、水、空气、动植物、还是人 东丽湖·万科城都倾注了人性的关怀 * 活动阐述 活动对象：目标客户、媒体等 活动目的： 制造关注，项目核心价值体验 圈层文化和共鸣的一次爆发 活动内容： 国家一级保护动物丹顶鹤落户聚居万科城湿地，与仙鹤为邻（以此突出原生态环境的稀缺和珍贵）、 来宾可与丹顶鹤近距离接触，拍摄等 原生态优质生活体验（吃喝玩乐优质体验，突出休闲、心自由的优质生活品质） 仙鹤飘飘，自然共生的新旅程，心故乡。 * 活动阐述 丹顶鹤，传说中的仙鹤，国家一级保护动物，它是生活在沼泽或浅水地带的一种大型涉禽，常被人冠以“湿地之神”的美称。 （借以突出湿地的珍稀的原生态环境） 丹顶鹤象征幸福、吉祥、长寿和忠贞。在各国的文学和美术作品中屡有出现，丹顶鹤飘逸的形象已成为长寿、成仙的象征。 （符合中国传统文化观念）