南开17春学期〔国际市场营销学〕在线作业.doc

南开17春学期《国际市场营销学》在线作业答案17秋 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。 A. 投入阶段 B. 成长阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 正确答案： 2. 差异性营销战略一般适合于()。 A. 大型企业 B. 中型企业 C. 小型企业 D. 任何企业 正确答案： 3. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 正确答案： 4. 有效的市场细分必须具备以下条件()。 A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 正确答案： 5. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。 A. 细分市场范围较小 B. 潜伏的风险较大 C. 企业资源有限 D. 成本费用较高 正确答案： 6. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。 A. 宽渠道、长渠道 B. 窄渠道、长渠道 C. 宽渠道、短渠道 D. 窄渠道、短渠道 正确答案： 7. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ） A. 朴素型原则 B. 实用型原则 C. 最佳优选原则 D. 战略性原则 正确答案： 8. 国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（ ）。 A. 政府在经济管理中的作用 B. 政府政策的稳定性 C. 目标市场国家的政策法令 D. 民族主义和政治风险 正确答案： 9. PG公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。 A. 追随定位 B. 与竞争产品抗衡定位 C. 以使用者类型定位 D. 产品特色定位 正确答案： 10. 市场潜量是指()的市场总需求量。 A. 在正常状态下 B. 在理想状态下 C. 政府不进行干预条件下 D. 在饱和状态下 正确答案： 11. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。 A. 管理权 B. 保护权 C. 占有权 D. 使用权 正确答案： 12. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。 A. 核心产品 B. 包装 C. 有形产品 D. 附加产品 正确答案： 13. 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。 A. 营销策划 B. 营销组合 C. 营销计划 D. 营销调研 正确答案： 14. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。 A. 专业杂志 B. 电视 C. 人员 D. 广播 正确答案： 15. 世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（ ）。 A. 无差异市场营销战略 B. 差异性市场营销战略 C. 集中性市场营销战略 D. 大量市场营销战略 正确答案： 17春学期《国际市场营销学》在线作业答案17秋 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 目前，就世界各国的经济发展水平来说，大体分为（ ）几种类型。 A. 自给自足型经济 B. 原料出口型经济 C. 新兴工业化型经济 D. 发展中国家型经济 E. 发达工业化型经济 正确答案： 2. 一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括（ ） A. 产品 B. 价格 C. 分销 D. 促销 E. 公关 正确答案： 3. 促销组合中的人员推销具有（ ）三种形式。 A. 当面洽谈 B. 上门推销 C. 电话推销 D. 柜台推销 E. 会议推销 正确答案： 4. 出口企业常用的产品服务策略有()。 A. 服务透明策略 B. 附带服务项目策略 C. 服务水平策略 D. 服务形式策略 E. 以上全是 正确答案： 5. 影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（ ）。 A. 目标国家的市场因素 B. 目标国家的生产因素 C. 目标国家的环境因素 D. 产品因素 E. 资源投入因素 正确答案： 6. 服务市场营销的基本要素包括()。 A. 产品 B. 价格 C. 分销 D. 促销 E. 人员 正确答案： 7. 营销调研人员