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房地产营销策划 第一章 绪论 第一节 市场营销与房地产市场营销 第二节 策划与房地产营销策划 第三节 本课的学习内容及学习方法 第一节 市场营销与房地产市场营销 一、市场营销--50年代的重要概念 品牌形象 市场细分 营销 第一节 市场营销与房地产市场营销 一、市场营销--60年代的重要概念 4P组合 营销近视症 生活方式概念 第一节 市场营销与房地产市场营销 一、市场营销--70年代的重要概念 社会营销 定位 第一节 市场营销与房地产市场营销 一、市场营销--80年代的重要概念 营销战 内部营销 第一节 市场营销与房地产市场营销 一、市场营销--90年代的重要概念 产品的三种形态: 有形的物质 无形的劳动 社会行为 第一节 市场营销与房地产市场营销 二、房地产市场—形成与发展 计划经济： 土地无偿使用，福利住房 改革开放： 土地有偿出让，福利住房+商品房 市场经济： 土地招拍挂，商品房 第一节 市场营销与房地产市场营销 二、房地产市场—形成与发展 是国民经济的重要行业 （产值10%-40%、财政收入27%、带动作用） 第一节 市场营销与房地产市场营销 二、房地产市场—形成与发展 有较大的社会效益 （改革、稳定—就业、安居乐业） 第一节 市场营