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* * * * 小微博 大世界 ——万科城微博营销分享 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博营销优劣势分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博营销模式至少有4种 1)活动营销；2)植入式广告；3)客户服务的新平台；4)品牌宣传 微博营销目标 通过互联网平台与消费者近距离的互动沟通，加强与消费者的感情，营造专属品牌的传播空间,利用互联网覆盖面广、传播速度快的特点加强品牌的宣传。 微博营销常用策略 内容营销、意见领袖、活动营销、情感营销 微博营销模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博的粉丝意义 你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊; 超过一千，你就是个布告栏; 超过一万，你就好像是本杂志; 超过十万，你就是一份都市报； 超过一百万，你就是一份全国性报纸； 超过一千万，你就是电视台； 超过一亿，你就是CCTV了。 微博各指标意义 关注数：反映出博主的主动参与度，一般开始时迅速增长，后期能负增长 粉丝数：反映出博主言论的影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意。 微博数：反映出博主的发博总量，在线率，互动能力，优质博主不仅微博数量多而且质量高 转发数：反映博文的转播范围和转播效率，具有吸引力的博文转发数较高 收藏数：反映出博文的知识性和可实用性，一般专家和行业特长的博文收藏数较高。 评论数：反映出博文的信息质量，博主的话题能力和影响力以及粉丝的参与度。 关注数 转发数 微博数 粉丝数 收藏数 评论数 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博营销的优势 立体化——微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 高速度——微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 便捷性——微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 投入少——做微博营销的成本比做博客营销或是做论坛营销的成本低很多，它可能在你不花钱或者少花钱的条件下给你带来大量目标客户。 广泛性——通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 微博营销的优势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博营销的劣势 粉丝量不够难开展营销——需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础，在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。 传播力有限——由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。 信息可能被埋没——由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 容易引起负面传播——资深互动营销专家、隆文互动营销总监冯延认为，由于微博的集群效应，负面信息很容易产生病毒式的扩散。但如果处理得当，也可以将负面信息转换成正面信息，来提升企业的品牌形象。 微博营销的劣势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 万科城微博运营目的及建设 Evaluation onl