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浅析大众媒体在现代传播中的道德底线 【摘要】在全球化、信息化、市场化、民主化进程不断加快的当前形式下，网络深入到各个角落，大众媒体发挥着日趋重要的无可替代的作用。多媒体下的聚光灯将社会更加清晰透彻的展现出来，但同时大众媒体也要恪守自己的道德底线，但对其行为进行有效的管理，保证大众媒体在现代传播中充分释放正能量。 【关键词】信息化 民主化 大众媒体 道德底线 在互联网时代下，大众媒体进一步快速发展。大众媒体的传播形式、方法、标准、目的也日趋多元化、丰富化。但是与其发展速度相适应的管理体制却没能有效的建立并发挥作用。大众媒体是公共关系发展的主要手段，公共关系作为一种职业至今已有百年历史，但是其迅猛发展却是在信息科技不断进步的形势下，两者相互起着不可或缺的重要作用。大众媒体在今天成为了进一步沟通民众与政府关系的桥梁、打击违法假冒产品的照妖镜、公开领导腐败的扬声器。 在现今社会信息环境下大众媒体道德底线的现实含义 随着网络技术的迅速发展使得信息传播更加便捷、信息来源更加广泛。网络作为一个独立的信息承载和传播的硬件平台，自身并不具有影响个体价值判断和社会认知的职能【1】（曹P17），但是由于网上所承载的巨大信息量和不可操控的内容表达，导致网络信息传播泥沙俱下。因此，大众传媒作为网络的主要参与和引导主体在行使职业权利的同时也要严格履行职业义务，履行最基本的道德规范。不仅仅要引导树立正确的舆论价值，更要坚守的正确的传播目的和内心良知，恪守自己的职业道德底线。 （一）强化公众责任 大众媒体的接受对象是具有多元化、复杂化的社会公众——有认知力较高的政府组织、第三部门等，也有认知力较低的社会个人特别是受教育程度较低的个体。因此，作为大众媒体就要强化对于社会公众的责任感，及时发布第一手信息，争取做到客观公正，对社会舆论和公众进行正确的价值导向，尽最大可能充分释放新闻媒体的正能量。大众媒体对于事件的及时客观报道对于提升媒体形象，剖析社会问题有着积极作用。在现今社会，媒体的发达以及民众对于信息透明化的了解程度越来越深，大众媒体在发达的同时势必也会遇到众多自身无法有效处理和避免的问题，对于这些问题作为接受对象的公众要客观的评价、批判的看待。 （二）恪守职业道德 大众媒体最基本的功能在于保证公众的知情权。大众媒体既要在政府制定的规范中有效传播，同时也要恪守自己的职业道德。一方面要传播事实与实事，另一方面要相互监督，特别是对主流媒体的监督与被监督。近期。英国BBC已逝著名主持人吉米·萨维尔性侵丑闻曝光，BBC一直隐瞒不报，最终仍真相曝光，风波至今未息，并不断地牵扯出各路名人。“牵一发而动全身”媒体的力量不容小视，但是媒体应该恪守自身职业道德释放其正能量。然而在一系列的媒体丑闻不断曝光的现下，媒体的公信力值得质疑。如何恪守职业道德，怎样完善职业道德评估体系，如何有效监督媒体自身的职业道德，值得大众媒体、政府组织和社会公众的普遍思考。 （三）坚定自身使命 作为大众媒体要有使命感。在现实社会中也却有很多的媒体工作者为社会公共利益，为揭露社会问题而苦苦追踪探索报道，甚至遭受人身威胁依然不妥协。这些媒体工作这是值得我们尊重的。当然，大众媒体的使命不仅仅是为社会公共利益也包括自身的经济利益追求。但是监督作用是不可忽视的历史使命，在互联网时代下，“YOU”的作用越来越大。我们强调个性、自由、活力，但是监督不是哗众取宠，监督作用下的信息的透明公开并不等于放任自流。大众媒体应该明确自己到底应该做什么，怎么做。既要尽力达成目标也要注意采用合理合法的方式。既要遵守政府的规范，紧跟政府的引导但也要坚守自己的原则。在2003年“非典”前期，因为国内媒体没有抵制政府的要求——没有在第一时间对事件进行相关报道，而使国外媒体对事件进行了带有主观性的报道，大众媒体的缺位不仅没有发挥对政府有效的监督作用，对政府形象产生了负面影响，而且损害了国内媒体的公信力。【2】（彭P413） （四）把握传播实质 在现今这个纷繁复杂的社会中，信息高度泛滥，也许我们唯一一种不缺少的资源就是注意力。所以这个社会越来越注重眼球经济效应，大众媒体追求多元化的信息传播是无可是非的，但是必须明确的是：多元化是在实施基础之上的多元化而不是虚假化。在市场经济条件下，媒体的发行量、收视率、点击率等竞争异常激烈。部分的大众媒体为了搏的人们的注意力对不实事件、不明确事件进行“假设报道”，造成了网络信息传播的危机。因此，大众传媒必须明确传播实质，在我看来传播的实质在于传播客观事件，促进多元评论。大众媒体关注的重点错位使得公众也随之偏失了方向，因此，大众媒体更要时刻对自身行为进行反省，明确传播的目的何在，传播的实质价值何在。 确保大众媒体的道德底线的有效措施 道德底线是人们应该遵循的社会道