《物志》带来的惊呼.docVIP

《物志》带来的惊呼 　　2005年8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的网络杂志《WOW！ZINE?物志》（）正式创刊，成为中国第一家由传媒集团创办的网络杂志，引起各界关注和网民追捧，在媒体界引发了一场对网络杂志的大讨论。有人把它看作是传统媒体进军网络媒体的信号，有人把它看作数字化媒体的急先锋，也有人认为仅仅是一次成功的“炒作”。 　　据南方新闻网总裁欧阳农跃介绍，南方网之所以涉足网络杂志领域，是因为南方网作为一家网络媒体，如果想提高其核心竞争力并做大做强，就必须开拓一些新的业务领域以适应一日千里的技术进步潮流，而且必须在内容、形式和技术上都有一定的创新，网络杂志则是针对网民的需求，利用一些新的表现方式提供内容和服务的媒体形式。 　　时至今日，《物志》已经推出了八期，在半年多的时间里，读者数量已经突破200万，并获得了不错的口碑。尽管从诞生之初就被寄予厚望，但《物志》主编易海燕说，《物志》对于整个媒体行业有何意义，将产生多大影响，现在评价还为时过早，还需要看未来的发展情况。 　　 　　内容是核心 　　 　　据介绍，《物志》的内容均为原创，其中一部分由《物志》自行采编，一部分来自外部约稿。《物志》可以充分利用南方报业传媒集团的丰富资源，正是其它网络杂志所不具有的优势所在。《物志》的出刊流程承袭了传统媒体的严谨细致：先由编辑人员开选题会讨论选题，出前期策划方案，确定基本选题之后分头组稿，稿件在编辑完成后将图文内容交由美编制作完成，校对无误之后上传发布。 　　翻开《物志》，每一个细节都几乎尽善尽美――这和国内现在多媒体杂志大多粗制滥造、浮躁花哨的作风形成了鲜明的对比。可以看出，《物志》始终把杂志的内容作为网络杂志精神的内核，从版式的设计、交互功能的使用以及动画效果、视音频等技术的运用，都因内容而生。易海燕认为，“多媒体”不过是新技术带来的一种新的内容表现形式，网络杂志依然要回归到媒体本质上来，媒体的价值要通过“编辑”行为来获得。只有对内容的坚持，才能摆脱了对形式的迷恋和崇拜，从大堆的电子杂志中脱颖而出。也正因为内容的重要性，《物志》“逼迫”编辑走出网络传统模式的思维习惯，内容组稿方面做足功夫，一次次地推倒重来不断创新。 　　 　　跨平台开创多种阅读模式 　　 　　网络杂志是结合网络多媒体的声光互动技术，开创全新的阅读模式。对于习惯于追捧新事物的网民来说，这一阅读模式将给他们带来颠覆性的视听感受。据介绍，《物志》有以下几种阅读形式：在线阅读、下载浏览或者通过标准化页面来阅读，除此之外，《物志》还是全国第一家手机网络杂志。 　　《物志》跨越了以往电子杂志需要下载阅读的障碍，采用在线浏览方式，输入网址即可翻阅杂志，读者在浏览的同时逐页下载，迅速呈现全部内容，前台阅读，后台下载，下载不会影响阅读，从而消除读者阅读的门槛。而《物志》在线阅读的速度一直是读者关注的焦点。易海燕表示，从目前来看大部分读者反映，在线阅读的速度还可以。但北方的读者可能会感觉文件打开的速度较慢，这并非因为文件太大或者南方网服务器有问题，而是因为北方和南方的网络运营商不同，因此存在一定的壁垒所致，但对南方用户来说，在线阅读的速度还是相当快的。 　　同时，《物志》也将下载版提供给其它网络杂志平台，由其他平台向更多的网友推广。目前，包括ZCOM、杂志中国等网络杂志平台都有《物志》的下载版本提供，但《物志》与网络杂志平台仍处于试验和磨合阶段，至于合作细节仍在洽谈之中，双方还没有签署合作协议，合作方式和分成机制还不明朗。 　　2005年年底《物志》推出了手机版，用户可通过用发短信来订阅或点播《物志》手机版，读者不但可以在手机上阅读杂志的图文内容，更可将自己的感想和意见及时发送到无线杂志平台，实现读者与编者之间即时互动。至今为止，手机网络杂志一直处于免费试用的阶段，目前只有广东地区的用户才能订阅手机版，已有数千名用户订阅了手机版。 　　网络杂志目前采用手机短信、彩信和WAP方式浏览，其容量非常有限，“手机网络杂志”只停留在概念上，仅能向订阅用户发送《物志》的文字和图片，仅仅是在线版的简易版本，还不能实现其多媒体的表现形式。但《物志》看好手机杂志的前景，易海燕说，手机版是一种新的载体形式，开通手机版也是南方网不断尝试新事物的一种表现，今后，《物志》还将开拓更多的阅读方式，其中包括在PDA、IPTV等多种个人终端也能阅读，届时将真正实现真正实现跨平台、多媒体浏览。 　　 　　以互动吸引眼球 　　 　　网络杂志的特点之一就是具有交互性。读者对网络杂志的阅读到了一定阶段，兴奋度就会下降，为了吸引眼球，单纯给读者几个选项选择的互动方式远远不够。《物志》为贴近读者，在互动方式上作了一系列的探索，在加强读者的参与性、归属感的同时，对时效性进行补