国外产业融合理论研究的新进展.docVIP

　　国外产业融合理论研究的新进展 一、 关于产业融合的界定 　　 　　跨入21世纪，随着信息技术（数字技术）的迅猛 发展 ，学者们纷纷从“数字融合”的角度来对产业融合进行界定，出现了以“数字融合”取代“技术融合”来对产业融合进行解释的趋势。例如，Raghuram（2000）指出，产业融合从根本上是指，数字技术允许传统的和新的通讯服务（无论是声音、数据或图片）通过许多不同的 网络 共同传送的现象。Mendes（2002）则认为技术融合是：由于数字技术的运用，原本分开的媒体合并成一个产品中（如将文本、声音、影像等合并到一起的多媒体）。Taschdjian（2003）也认为，数字融合意味着一个有着充足带宽的网络，能够单向和双向携带多种不同的 应用 服务（文件、声音、影像），并且同时具有上传和下载的功能；他更进一步指出，“融合”就是“竞争”，如VoIP绕过了PSTN、移动通讯网络正在与固定电话网络进行竞争、无线网络和卫星传输正在取代宽带网络等。类似的，Kim（2003）指出，数字融合是这样一个过程，所有独立的媒体如书籍、照片、电影、电话和电视都被数字化处理并通过全球网络进行传输。 　　与上述从数字技术驱动角度对产业融合进行界定的 研究 方法 不同，部分学者从传统的产业结构变化的视角进行了更深入的研究。如Lind（2005）建立了一个产业生命周期 理论 模型，指出，产业融合是指由技术变革引发的产业边界重新界定。 The Australian Convergence Revieas（2002）则认为，融合的驱动因素包括：成本的降低、供应方式的简单化、管理的简单化、维护费用的降低、供应速度的加快、服务改进、用户生活的简单化等。 　　 　　三、 关于产业融合的过程 　　 　　Hooper（2003）认为，融合并不是一个“一维空间”的概念，而包括了五个维度的 内容 ：基础技术融合、网络融合、设备融合、企业融合和管制融合。 　　基础技术融合：通讯革命的基础技术——数字技术，正在高度融合。数字技术，即通过0和1的数据流传输声音、图片、软件等。在广播业，模拟技术正在被数字技术取代。正是由于数字技术和IP技术，从声音到图像的各种文件都可以通过网络传输。数字技术正在横扫模拟世界的一切，从传统摄影到消费 电子 产品。例如，PC厂商DELL，顺应数字潮流，进入了PC的邻近领域如MP3和平板电视等。 　　网络融合：作为欧盟融合定义的核心概念的网络融合 ① ，离现实还有很大距离。网络融合的定义是，所有网络搭载所有服务的能力（Zhang，2001），但现实中还远没有出现。如果把网络融合界定为创造一个新的网络，这个网络能够传输从声音到广播的一切内容，那么，这种网络融合已经开始出现了。 　　设备融合：设备融合正在发生，而且比网络融合的速度更快。3G手机可以以一对一或一对多的形式接收声音、数据、静止和运动的图片，电脑游戏日益和网络、DVD结合在一起，电脑可以播放电影甚至收听广播电台。设备融合并不是简单意味着所有的功能融合到一件设备上，而是指数量更少的设备（PC、PDA、电视、手机等）能够实现对过去分开的、依赖于不同的设备的服务进行更广范围的无缝（seamlessly）连接。 　　企业融合：在网络泡沫的最顶峰（1999年~2000年），企业融合也风行一时。西班牙电信企业Telefonica以40亿法郎收购了德国电视制片企业Endemol， 时代 华纳与美国在线（AOL）合并，法国电信企业Vivendi进军好莱坞电影制造业。实际上，这些企业融合都没有达到最初目标，损失巨大。但是今天的电信企业，无论是固定电话或移动电话，越来越认识到内容提供商的重要性。同样，内容提供商也开始认识到更广阔的网络平台的重要性，通过这些新的网络平台，内容提供商可以将内容提供给不同的受众。在这个意义上，企业融合将会继续。2003年8月，英国移动数据协会（MDA）公布的报告显示，手机铃声的市场已经超过CD 音乐 市场 ② 。传输者和内容提供商的融合是大势所趋。 　　管制融合：在全世界，越来越多的媒体和通信管制机构趋于融合。美国通讯委员会（FCC）和加拿大广播电视委员会（CRTC）已经合并多年。意大利、瑞士、加纳、南非在最近几年内已经建立了融合的管制机构。澳大利亚正在考虑将通讯协会（ACA）和广播协会（ABA）合并。 　　 　　四、 关于产业融合的实证研究及其拓展化 　　 　　针对技术融合在通讯领域引发的产业融合现象，学者们开展了一系列实证研究，并取得了一些重要成果。如Pieper（2000）研究了固定电话与移动电话的融合（FMC）的原因及其管制政策。Nilsson（2001）指出，移动通讯与传统媒体的融合，产生了“移动媒体”。GianluigI（2003）认为无