2012年度雅居乐海南清水湾传播策略.ppt

4 5 6 7 8 9 10 12 阶段一 任务： 3周年庆典活动回顾，同时带出其对于国际旅游岛的战略意义 3年清水湾，质变海南 品牌线 阶段二 任务：传统淡季，如何通过品牌营造信心 品牌姿态亮相树立领导地位 相约清水湾，中国湾居年 阶段二 任务： 传统淡季，如何通过产品信息刺激赢得客户关注和信心 碧海帆影价值点深挖及单点诉求，从消费者角度，为其提供更完善的湾居产品体验 中 心 商 业 区 游艇会 酒店 莱佛士 阶段三 任务： 如何利用莱佛士酒店开业做项目旺季储客 利用活动事件为品牌加分百年莱佛士，正式入湾 双海湾 产品线 11 户外 户外 杂志/报纸 户外 杂志/报纸 课题二： 如何通过传播对8000已有业主进行挖掘渗透 从而带动销售？ 8000业主 项目时至今日最具核心竞争力的资产沉淀 如何通过传播将8000业主转化为8000sales？ 这个部分，通过互动会有更好的展示 接下来 交给CC精彩呈现 2012，服务模式升级 黑奥一直致力于为合作伙伴提供更为优质高效的服务 2012，黑弧奥美广告旅游地产群盛世起航！ 又言“旅游局” 倾力为旅游地产项目提供更具针对性和实效性的整合推广服务 雅居乐清水湾项目作为中国旅游地产领导品牌 是黑奥集团非常重视的战略合作伙伴 以及黑弧奥美广告旅游地产群最为关注的项目 特对2012的服务模式加以介绍： 旅游地产事业部架构： 平台资源 Thanks! 4 5 6 7 8 9 10 12 阶段一 任务： 3周年庆典活动回顾，同时带出其对于国际旅游岛的战略意义 3年清水湾，质变海南 品牌线 阶段二 任务：传统淡季，如何通过品牌营造信心 品牌姿态亮相树立领导地位 相约清水湾，中国湾居年 阶段三 任务： 如何利用莱佛士酒店开业做项目旺季储客 利用活动事件为品牌加分百年莱佛士，正式入湾 产品线 11 户外 户外 杂志/报纸 阶段三： 10-12月——旺季储备 传播重点：莱佛士酒店开业，清水湾首个落成酒店 如何利用此契机为旺季储客 1、提升品牌价值的契机 2、客户拓展的契机（酒店客户的有效转化） 通过有效嫁接莱佛士酒店品牌资源 将传播价值最大化同时促进客户资源有效转化 百年莱佛士，正式入湾 户外 产品线： 为了使消费者更好的生活在海边 项目倾力打造更为完善的湾居生活体验 碧海帆影——清水湾旗舰之作 双海湾 中心商业区 游艇会 酒店 无一不是在为消费者提供与海更为亲密的产品体验 4 5 6 7 8 9 10 12 品牌线 阶段二 任务： 传统淡季，如何通过产品信息刺激赢得客户关注和信心 碧海帆影价值点深挖及单点诉求，从消费者角度，为其提供更完善的湾居产品体验 中 心 商 业 区 游艇会 酒店 莱佛士 双海湾 产品线 11 户外 杂志/报纸 5月 悉尼用“双水湾”定制全球湾居标准 [碧海帆影]用“双海湾”再造世界湾居巅峰 ? 从“八大湾区”到清水湾，湾居生活成为全球富豪新宠 ? “引海入双湾”恢弘规划，[碧海帆影]重塑世界湾居经典 6月 迈阿密用繁华成就全球滨海居住典范 [碧海帆影]用丰盛奢享树立世界湾居生活标杆 纵观全球著名湾区，丰盛配套都是彰显其价值的标准之一 ? 奢享荟萃的中心商业区， [碧海帆影]标榜湾居生活品味 7月 俄首富用全球最大私人游艇之一诠释奢华 [碧海帆影]用亚洲至大游艇会演绎湾居生活精彩 ? 财富人群逐年递增，中国迎来游艇业发展的黄金时期 ? 亚洲至大贵族游艇会，[碧海帆影]缔造鼎级湾居专属 8月 阿布扎比用8星级皇宫酒店礼遇世界 [碧海帆影]用2家超五星级酒店加冕湾居时代 ? 酒店之于湾区的重要性，从迪拜帆船酒店的价值可见一斑 ? JW万豪希尔顿酒店于此汇聚，[碧海帆影]重置全球湾居版图 于是 2012，我们的任务 课题一： 如何通过发挥品牌作用促进销售？ 课题二： 如何通过传播对8000已有业主进行挖掘渗透，从而带动销售？ 课题一： 如何通过发挥品牌作用促进销售？ 品牌产品组合横向管理 在中国湾居年的大品牌主张之下 品牌线：输出品牌主张，强化巩固品牌地位 产品线：致力于为消费者提供更为完善的湾居生活产品体验 先看回目前最为迫切的3周年活动 任务： 3周年庆典活动预热造势，进而引发起品牌运动 3.23 4 5 6 7 8 9 10 12 活动专题 主题： 三载筑梦，相约清水湾 在清水湾等你 户外 杂志/报纸 现场包装 一场承载荣誉与新使命的品牌活动 势必承担着与市场及客户沟通的任务 活动前，必须对市场预热，对客户尤其是8000业主邀约 三载筑梦，相约清水湾 3周年庆（3月23日）活动专题 传播重点：活动预热及邀约 如何通过线上媒体或其他渠道对客户及市场进行邀约， 发动一场品牌运动？ 户外 杂志 现场包装 品牌线： 输出品牌主张，强化巩固品牌地位 4 5 6 7 8 9 1