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主题报告-互联网思维对中国餐饮连锁的影响
互联网思维对中国餐
饮业的影响
2015年3月31日
一
行业发展趋于理性
大众餐饮已成为行业发展主流 ,消费回归理性 ,拉动行业稳步回升。
中央八项规定影响深远 ,引导大众餐饮
成为发展主流 ,消费趋于理性。
1.
餐饮行业发展增速放缓 ,品牌和目标客群定位、产品
升级、服务和营销模式改变成为企业转型的核心方向。
2.
2012-2015年单品牌平均门店数
55
单品牌的平均门店数 增长率( % )
15
25
28
27
23
20
22
10
8
13
3
-3
2012-1
2012-7
2013-1
2013-7
2014-1
2014-7
2015-1
数据来源 :大众点评2012-2015年
研究对象 :选取2011年年底2700个品牌 ,在大众点评显示正常经营的、门店等于或大于5家的餐饮品牌为研究对象 ,观察这2700个品牌在
2012-2015年期间覆盖的、正常经营的门店变化情况
2012-2015年全国连锁餐饮品牌数
品牌数
增长率( % )
40
28
19
11647
11427
8336
7590
7078
10
4629
5523
7
-2
2012-1
2012-7
2013-1
2013-7
2014-1
2014-7
2015-1
数据来源 :大众点评2012-2015年
连锁餐饮品牌的定义 :在大众点评显示正常经营的 ,门店等于或大于5家的餐饮品牌
在这次参会企业中 ,相对整个行业的情况来说表现较好 , 多数企业得销售
额和门店方面同比均有增长 。
销 售 额 增 长 率 门 店 增 长 率
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