广告师考试复习重点 广告专业综合能力第一章.docVIP

第一章? 广告市场及其运作 ? 讲课内容：第一章1-4节 大纲要求：主要考点内容 助理广告师：掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。 广告师： 1.了解国内外广告市场基本发展趋势，掌握广告市场环境的相关要素，广告活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联，以及不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响，综合运用于广告市场分析和广告业务运作。 2根据各广告主体的实际关系和业务运作流程，独立完成具体的广告业务操作。 ? 重点： 广告的本质、地位与作用；广告业务流程及服务制度；国际广告运作 ? 难点： 广告代理制 ? 讲义内容： 知识点一：广告的本质（类型、属性、定义、特点） 例题一（多选题）： 依照传播信息的不同，人类的广告活动分为哪三个类型？（abc） a 政治信息? b 社会信息 c 商业信息 d 旅游信息 ? 知识点二：广告在市场营销中的地位 例题二（单选）： 促销的方式不包括下面哪一种？（d） a 公共关系? b 广告 c 人员促销 d 价格策略 ? 知识点三：广告在市场营销中的作用 例题三（单选）： 在上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（b） a 威廉·伯恩巴克? b 大卫·奥格维 c 肯尼斯·郎曼 d 麦卡锡 知识点四：广告产业的定位（概念、性质） 例题四（多选）：广告产业不具有哪种属性？（d） a 创意产业? b 第三产业 c 服务业 d 第二产业 ? 知识点五：广告代理制的实质、原则、推行时间 例题五（多选）：代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（b） a 广告客户? b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众 ? 知识点六：广告业务运作流程的工作程序 例题六（多选）广告执行在广告业务运作流程的六个环节中中列为第几个环节？（c） a 第一个? b 第三个 c 第五个 d 第六个 ? 知识点七：广告服务的五种制度 例题七（多选）广告服务制度包括下面哪几个？（abcd） a 工作单制度? b 业务保密制度 c ae制度 d 业务审核制度 ? 知识点八：中国广告市场所处的阶段及存在的主要问题 例题八（单选）：我国广告市场正处于哪个时期？（b） a 起步期? b 起飞期 c 成长期 d 成熟期 知识点九：国际广告运作的特点及发展 例题九（多选）：国际广告运作的基本策略有哪些？（abc） a 一体化策略? b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略 课后思考练习题： 1.广告具有哪两个基本属性？ 2.广告的特性表现在哪些方面？ 3. 4ps理论提出的营销组合四要素是什么？ 4.促销的五种方式是什么？ 5.广告为什么能促销？ 6.广告为什么是现代营销的核心环节？ 7.广告市场的环境因素有哪四个？ 8.到现在为止，中国广告市场经历了哪三个时期？ 9.中国广告市场存在的主要问题有哪些？ 10.什么是glocal战略？