接受美学在新闻传播学中的应用.docVIP

　　接受美学在新闻传播学中的应用 接受美学在新闻传播学中的应用 　一、接受美学以受众为核心的传播理念 　　接受美学这一概念是由德国康茨坦斯大学文艺学教授姚斯在1967年提出的。接受美学的核心是从受众出发，从接受出发。接受.L.美学的两位代表人物是姚斯和伊塞尔，他们的共同主张是：研究文学与文学史，必须侧重研究读者的接受过程。基于这种思想，他们提出重新撰写文学史理论与文学史。 　　接受美学的一个显著特点就是紧紧抓住作者作品读者这一动态过程，抛弃了过去只重视作者和作品的出发点，提出读者中心论???认为读者能动的接受意识是文学作品产生效果的主要的，决定的因素。lt;1gt; 　　随着市场经济的发展，媒体之间的竞争越来越激烈，以受众为中心的传播理念已经深入传媒人的心中。媒体要想在众多媒体中脱颖而出必须重视受众、研究受众、分析受众。从一定意义上说，能否准确地把握受众的心理需求，满足受众的信息需求，制定出切实可行的制作方案，将关系到整个媒体的成功与否。 　　接受美学把读者受众的作用看得十分重要，认为文学作品的诸价值在读者身上的具体实现，是文学效果，是文学多元价值的实现，文学价值的实现只有通过读者的阅读才能达到。然而，受众具有主动性，他们会对信息进行选择性接触和选择性接受。因此，吸引读者受众便成为文学作品是否能够成功的关键。 　　二 、杂志天下栏目的节目定位 　　杂志天下是江西卫视的一档资讯类脱口秀节目，该节目通过主持人廖杰阅读杂志的方式，从杂志的图文中展开话题，读解与人们精神生活、日常生活有关的内容，满足人们对时尚生活的追求，传播具有流行意义的讯息，与电视观众即时互动。lt;2gt;自杂志天下栏目创立以来，为电视新闻评论类节目带来了生机，开创了中国电视新闻评论类节目新范式的崭新旗帜。节目自开播以来受到广大观众的喜爱，从人文社会科学方法论的角度分析，可以将该栏目的成功归结于于接受美学研究法与新闻传播学领域的完美结合。 　　杂志天下将观众定位在都市繁忙生活的白领人群，这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读、正在经历成长变化等特征，满足他们对于政治、经济、社会新闻，以及流行资讯等大量信息的需求。同时它由于与通俗易懂，轻松诙谐的节目风格，也同样吸引了大量的学生和中老年人。整个栏目定位都紧紧围绕受众栏目的观众，无论从新闻素材，主持人的语言风格，还是与观众的短信互动，都可以看出观众作为受众在整个栏目策划中的中心地位。 　　1.取材广泛，贴近受众。 　　杂志天下的新闻素材都取材于各个最新杂志，新闻内容涵盖了热点新闻，民生新闻，体育新闻，娱乐新闻等等。选题涉及范围广泛，关乎国计民生的政治、经济、社会生活以及灾难等突发事件都包括在内，此外，还有对网络热点议题的捕捉。这一点可谓充分考虑到了不同阶层受众群的需要。它充分考虑到现代人时间少而又需要获得大量的信息的需求，从多种杂志中挑选出人们最关心的，最感兴趣的新闻素材，在半个小时内的较短时间里满足观众大量的信息需求。给栏目的新闻选择符合三贴近的公共议题，它改变了新闻媒体在公众心中总是以正面宣传为主和报喜不报忧的刻板印象。以独特的视角剖析话题，最终形成独具特色的眼轮立场来积极引导公众的思考。 　　2.主持人诙谐幽默的语言个性。 　　该栏目的支持人廖杰也发挥着非常重要的作用。带式具有直观性和形象性，因而一个节目能在多大程度上被观众认可和接受，除了节目定位、内容、表现形式等硬伤外，主持人的主持风格也尤为重要。节目主持 人不同于一般的播音员，他们不仅负责节目既定内容的播出，而且会参与前期策划与后期编排。可以说他们是决定整个节目成败的主力军。因此，节目要想获得理想的收视率，主持人的形象风格定位至关重要。作为电视新闻评论类节.L.目，主持人的形象既应具有贴近受众的亲和力，符合社会的公共要求，同时也应具有自己鲜明的个性特征。所以，一个主持人能否在节目中驾轻就熟、独具特色就成为吸引受众、超越其期待视野的关键。该节目是国内第一档读杂志的节目。主持人看图说话的解读方式，为观众读解与人们精神生活、日常生活密切相关的内容；以读杂志，观天下的阅读方式，主持人廖杰在主持过程中用简洁易懂，诙谐幽默的语言进行评析，他的语言极具发散性和思辨性，善于打破常规，经常在笑声中引领观众审视社会、思索生活。这种主持方式打破了原来新闻类节目主持人严肃，不苟言笑的刻板印象，采取观众所喜闻乐见的方式，大大缩短了新闻与观众的距离。 　　3.短信互动，增强观众的参与性。 　　该栏目还采取了与观众短信互动的方式使广大观众积极参与到节目中来，观众可以通过短信发表自己的意见观点，与主持人进行积极地互动。使新闻更加贴近受众，充分满足受众的心理需求。短信的互动改变了原来观众作为受众在新闻传播中的被动地位，使观众积极地参与到新闻传播的过程中来。观众有了充分的表达权和参与权，使受众