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外文网站：针对需求有的放矢　　 　　对外宣传工作是党和国家一项具有全局性、战略性的工作。互联网是世纪之交发展最快的先进信息传播手段。它的出现，在对报刊、广播、电视等传统媒体带来挑战的同时，也为传统媒体提供了新的发展机遇。互联网的无空间、无时间限定的特点，使其很快成为受众面最广、最易为人们接受的先进媒体之一。充分利用互联网来加强对外宣传，已成为摆在外宣工作者面前的重要任务。 　　网络时代，使用网络媒介来了解世界、沟通信息的社会群体逐渐增大。网络媒体的发展与网络时代的兴起，改变了外宣领域的受众结构。网民逐渐成为外宣的主体受众，网络也逐渐成为外宣的主要渠道。如果中国网络外宣力量薄弱、达不到应有的传播效果，对于构建中国国家形象、建设文化软实力都非常不利。 　　中国网共有十个语种，十一个文版，德文中国网是其中之一，目标受众是德语国家对中国感兴趣的网民和在中国生活、工作的来自德语国家的朋友以及学习德语的中国人。如何让生活在不同社会制度下的网民了解一个真正的中国，消除他们的偏见，是外宣网站一个长期的重要任务。 　　 　　了解对象国受众需求 　　 　　互联网的开放性、即时性和互动性使得网站较传统媒体有很大的优势，可以通过许多不同的方法随时了解网民的需求。 　　进行网上读者调查。2005年，德文中国网开展了一次规模较大的网上读者调查。其宗旨在于调查读者构成以及他们对于德文中国网的感受及关注点等等。共收到来自德国、奥地利、瑞士、中国、法国等15个国家336份调查表，在最受关注的栏目中，“经济”以52％的关注度位居第一，排名第二的是“国内”，占46％的比例；同样，在“您最关心中国的什么”这个多选题上，政治和经济的关注率各占一半。这说明，外国读者最关心的还是我国的经济建设和政治局势。不少读者还从自己的角度出发，提出了意见和建议。 　　认真分析网站流量，其中最重要的是对网站内容，包括新闻、栏目以及专题流量的分析和关键词的统计。在对2008年1月1日至2009年8月31日期间，德文中国网访问量的统计中发现，访问量最高的十条新闻中，经济类新闻占了四条，文化、旅游类各有一条，其它为服务信息。排名前四位的栏目为国内、文化、经济、旅游。最受欢迎的专题是“北京奥运会”、“中共十七大”、“香港回归10周年”，“内蒙古自治区成立60周年”、“德中同行”和“2009年两会”。在对关键词的分析中发现，读者访问德文中国网使用最多的关键词有“中国”、“中国新闻”、“黄金”、“伊朗”、“UFO”等。此外，读者在订阅新闻信息时，最受欢迎的栏目也是“国内”和“经济”。 　　 　　有针对性 　　 　　根据读者的需求，进行有针对性的报道和宣传。针对性是所有对外宣传工作的不二法门，它符合新闻价值，也能取得更好的传播效果。 　　根据读者需求打造精品栏目，以访问量为导向提供信息。通过调研发现德文中国网的读者最关心中国的经济、文化和旅游，于是重点打造这三个栏目，将其作为德文中国网的金牌栏目。以经济栏目为例，主要介绍中国经济发展的成就、政策与措施、企业动态、中国与德语国家之间的经贸往来与合作以及经济评论等；新闻之外还制作了诸如中国的银行、证券市场等特色专题，分门别类对中国的经济发展进行展示；提供中国的展会信息、股票指数、货币汇率和换算等信息。由于“黄金”这个关键词的搜索率较高，网站编辑就有意识地进行选稿，重点介绍中国的黄金市场，并取得了很高的访问量。 　　精心选择、提供服务信息。中国网的整体定位是国情新闻网，提供详细、丰富的国情信息是所有文版的重要工作。德文中国网除了各个文版都制作的中国简况、中国的政治制度、司法制度、省情、少数民族等国情专题以外，还配合自己的精品栏目提供了特色的展览公司介绍，并按月份发布在中国举办的各类商业性展会的时间、地点、名称等服务信息：提供中国各省市的区号和邮政编码；在“有用链接”栏目中，提供中国的主流媒体、驻外机构、国家机构与组织、各个省级行政区、各旅游城市、知名高校、京沪的国际学校以及各大旅行社和航空公司的链接等等，这些信息的浏览量一直名列前茅，成为德文中国网的一大特色。值得一提的是，德文中国网所提供的德文天气预报以及学汉语栏目对网站访问量和影响力的提升功不可没。其实，这种为读者提供服务的思想早已渗透到编辑的日常工作中。如报道某个在北京举办的艺术展览时，我们会花几分钟时间，将展览的时间、地点、票价、乘车路线等信息整理清楚，提供给读者；在提到中国的某个省份时，就会将该省的地理位置大概描述一下，如“位于中国西北部的新疆维吾尔自治区”；在提到人民币数值时。会将它换算成欧元等。这些小细节无不体现着读者友好的思想和为读者服务的精神。 　　选题策划充分尊重外国专家的意见。德文中国网在进行外国专家招聘的时候尽量选择有媒体从业经验的人才。通过对