大牌进入去Logo时代.docVIP

大牌进入去Logo时代 　　Logo是徽标或商标的英文说法，起到对微标拥有公司识别和推广的作用，通过形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。 　　 　　姐买的不是包，是Logo 　　 　　不知道你发现了没有，近来大牌们纷纷玩起了“低调的奢华”。路易?威登将满身的字母组合图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；古琦藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙地展示品牌变革；芭宝莉则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子。 　　大抵每个女人心中都有一个关于“奢侈品”的美丽梦想，它可以是帕丽斯?希尔顿拎着的路易?威登包，也可以是贝嫂维多利亚钟爱的爱马仕。“你是爱马仕男，我是香奈儿女，而我们大家都是路易?威登包。”洪晃的这句话清晰地给时尚男女们贴上了标签，他们共同的名字是“Logo”。 　　 　　爱Logo的人说 　　 　　获得安全与自信 　　香奈儿说：“我们不只卖手袋，我们也是在卖梦想。”双O交叠标志更是让香奈儿迷们为之疯狂的“精神象征”。人们深信“你穿什么就是什么”，因此多数人购买时并不仅仅购买了产品本身，同时买到品牌所带来的附加价值。 　　 　　为自己定位 　　Logo是无声的炫耀，是身份、品位、精致和美好生活的象征。这种漫不经心的、若有若无的形式其实是高调地展示给别人自己的财富和品位实力，在没有衔爵的时代，人们用Logo为自己授勋，以此找到自己的社会位置，以此区分自己与他人。 　　 　　好品质的保证 　　Logo在某种程度上是一张品质保证书，代表着美妙的工艺且永不出错。当然，越是历史悠久的经典Logo越能焕发出最新的创意，在大牌设计师的天马行空之中，这些Logo往往被赋予不断的创新，而不变的还是那份经典。 　　 　　讨厌Logo的人说 　　 　　良品何需有印 　　真正非凡的东西不必在脸上刺字“与众不同”来标榜自己的特别，它独特的存在便是最响亮的宣言。真正的名品不需要周身打出Logo来炫耀，而是每个细节的设计都自然流露着“系出名门”，高贵品质一目了然。 　　 　　Logo越多　个性越少 　　汤姆?福特早前是个炒作Logo的高手，而如今单飞在纽约开西装店的他却改口说，“每样东西都如同制服，穿上即是路人甲乙丙。奢侈品行业已经变得如同麦当劳――你在全球每家店都能尝到同样的汉堡包。” 　　 　　Logo遍地　奢品不奢 　　曾几何时，奢侈品只属于少数贵族与富有阶层。而如今，着急圈钱的公司算准人们对Logo无法割舍的命门，在Logo上大做文章，降低门槛开发入门级产品，小钱包、钥匙扣、手机链之类的零碎配饰也能登堂入室、跻身奢侈品行列，更别说有人用A货哄哄肩膀上的奢华梦想。 　　 　　Logo雷人事件 　　 　　武装到手指 　　品牌控们平日里穿大牌、用大牌，即便如此还是很难想象有人会对品牌膜拜到连指甲上都要绘上相应的Logo。美甲师索菲?罗布森为某著名时尚杂志设计的一系列指甲片就是以奢华品牌Logo为图案。 　　 　　武装到皮肤 　　包是低调了，可路易?威登今年直接将Logo印在人的皮肤上，2Q11春夏男装秀上男模们的胸口仿佛一只印满了Logo的路易?威登包包。更有早前的香奈儿将交叉的双C图案的项链制作成了文身贴纸售卖，当我们身体的最后一寸皮肤都成为布满大牌Logo的陈列场时，还有什么是属于我们自己的呢? 　　 　　武装到眼珠 　　迪奥最新推出的隐形眼镜可没有起到“隐形”的作用，而是要高调地“显形”，就怕别人看不到。除了金光闪闪以外，品牌的“CD”标志也是非常明显。 4