媒介融合下的评论创新.docVIP

媒介融合下的评论创新 　　随着数字技术和网络技术的逐步成熟，传统媒体和新媒体之间的介质壁垒正在逐步消失，新旧媒体之间的交汇融合已经成为传媒业发展的一大趋势。这种融合反映在新闻内容产品上就是“融合新闻”。所谓“融合新闻”就是同一个新闻以不同的形式和体裁发布在报纸、网站、手机等不同的载体上。通俗的说，就是新闻事件发生后，记者用手机发布快讯，用相机拍下照片，同时用摄象机录下视频，最后进行新闻稿件的写作。然后这些内容相继出现在网络、手机报和报纸上。 　　可以看出，在媒介融合的背景下，新闻的生产流程和传播方式已经发生了深刻的变化。这种变化既能使新闻资源得到充分共享，又能实现传播效果叠加。在这一过程中，以消息和通讯为代表的新闻报道占尽先机，但由于写作方等的限制，作为报纸旗帜与灵魂的评论却远跟不上形势的发展，在媒介融合的浪潮中处于被动地位。如何找到一条有效途径，适应新媒体发展的需要，使报纸评论充满生机和活力，是一个值得好好研究的课题。 　　 　　评论面临的挑战 　　 　　作为一种意见表达的工具，评论历来为媒体高度重视。特别是近几年，随着公民意识的觉醒以及报业竞争的加剧，大部分报纸都开辟了评论专版，推出“天天时评”，新闻评论越来越成为报纸内容产品的重头戏。然而，随着当前新闻传播手段的巨变，人们的阅读习惯、思维模式等也随之发生改变，特别是人们发表和接受意见的方式更是有了非常大的改变。越来越多的人喜欢在网络论坛发表意见和看法，网络论坛不仅仅是网友针砭时弊的“战场”，也逐渐成为政府官员了解民情、倾听民声的地方。还有的人喜欢在自己的博客里评论世事与人生。 　　微博的出现使得普通民众的网络评论参与度更高，三言两语即可将个人的见解和观点发布给自己的受众，其实时性以及快捷性，甚至超过所有媒体。而微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时发布观点、更新信息。同时，经常依靠QQ、MSN等即时通讯工具分享观点、交流沟通的人也越来越多。根据市场调查顾问机构埃普索斯的数据，75％的在线视频受众有观看视频评论的习惯。 　　毫无疑问，报纸评论在舆论引导的“话语霸权”已被动摇。首先是报纸评论的迟缓性。有学者总结，时下网络新闻正处于全时化时代，即快速发布、高频率更新和超文本阅读。也就是强调新闻尽可能“及时”而作。而随着新闻报道的加速，网络评论、电视评论也一样在提速。往往新闻事件一发生，几分钟之内网上就开始有人发表观点和看法。紧接着，视频媒体会第一时间请评论员来进行评论。而报纸评论，即便及时写出评论，但却因出版周期限制而无法第一时间与读者见面。 　　其次是议题设置的局限性，报纸评论，无论是党报评论还是都市报时评，都因为上级指示、部门要求等因素，对一些敏感题材，特别是涉及本地的话题，一般都束手束脚，甚至避而不论。这会使得评论议题设置庸俗化，评论内容隔靴搔痒、无关紧要。而在网络空间里，网民可以匿名发表观点；视频媒体请来观众与主持人、现场嘉宾就新闻事件进行点评也没有那么多的束缚，这就使话题相对更加广泛，评论更加自由一些，也更加贴近实际、贴近受众。 　　 　　评论的创新突围 　　 　　在媒介融合的大背景下，报纸评论正面临着严峻的挑战，其议题设置、发布方式等必须进行相应的改变，这样才能适应新媒体发展需求，牢牢抓住受众。那么，如何改变?从实际操作来看，可以从两方面人手。 　　一是加强报纸评论与新媒体互动。这种互动不是简单的“报网互动”或“台网互动”，而是全方位、立体格局的互动。 　　报纸评论固然有着延时性、评论议题设置受限等不足，但也有着分析透彻、观点权威等新媒体所无法比拟的优势。充分利用各种新媒体平台，改变传统单向的报纸评论传播方式，通过新媒体强大的开放性和交互性，使得传播范围得以扩张，传播效果加强。以《青年时报》为例，他们从2008年2月1日起，和杭州华数数字电视合作开设了《天天时报》电视评论栏目，每天时长25分种，在华数新闻资讯频道全天分四次滚动播出，让时报的评论员走上了电视屏幕。2009年8月开始，他们又--把每周六的《评论周刊》单独制作成彩信报，面向《青年时报》彩信报用户发送。 　　《烟台日报》则采取了“微博一博客一报纸iPhone银钮”的发布方式，快速反应、即时解读，不但第一时间将评论呈现给受众，还实现了读者全覆盖，达到了传播效果叠加的目的。具体来说，评论稿件写好后，先将其主要观点发布在《烟台日报》官方微博上，随后将全文发到官方博客上，与网民互动。第二天，评论见报后，又将其转到集团借助iPhone手机平台打造的银钮新闻客户端上。在这一过程中，无论是新媒体的拥趸，还是传统的纸质媒体读者，都可以借助自己拥有的媒体载体在第一时间看到时评，从而实现了报评论从报纸到网络、手机的立体传播格局。 　　二是充分利用民意调查平台。