【2017年整理】品牌策划与管理.pptVIP

品牌策划与管理 个人介绍 余伟萍 企业管理博士 四川大学工商管理学院 教授 博士生导师 本汇管理咨询公司　首席培训师、咨询师 加拿大Montreal HEC商学院IMBA《 Management of Change》课程教授 教授级管理咨询师 世界银行国际金融公司培训师 访问学者 荷兰代尔夫特技术大学 美国华盛顿大学商学院 《品牌策划与管理》课程目标 认知品牌管理要素和流程 了解品牌定位方法与步骤 掌握品牌设计内容和方法 通晓品牌传播和品牌体验 理解品牌资产和危机管理 体验品牌战略选择策略 了解企业CIS系统策划 品牌是什么？ 品牌是向消费者传递一种信息 第二篇 品牌成长篇 第四章 品牌定位 什么是品牌识别？ 目的: 引起人们对品牌积极联想的作用 品牌资产的重塑 Click to edit company slogan . 图2-2 品牌识别系统 品牌危机管理系统 品牌危机 恢复管理 品牌危机 预警管理 品牌危机 反应管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第八章 品牌战略 1.品牌决策 2.品牌组合战略 3.品牌延伸战略 4.品牌国际化战略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌化决策 有品牌 无品牌 品牌使用者 决策 他人品牌 自创品牌 品牌质量决策 品牌战略 决策 组合战略 延伸战略 国际化战略 品牌决策程序图 什么是品牌决策？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 给企业带来的好处 给消费者带来的好处 有利于订单管理和对产品的跟踪； 保护企业的产品特色和知识产权； 提高企业效益； 有助于企业细分市场； 有助于树立良好的企业形象。 ? ? 通过品牌了解各种产品的质量好坏； 有助于购买者提高购物效率，节约购物成本； 有助于购买者提高消费者情感或自我表达价值。 品牌化给企业带来的好处。。。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是品牌组合战略？ 说明企业内品牌组合的结构，以及各品牌的范围、职责和相互关系。 其目标是在组织内部实现协同效应、杠杆作用和清晰化，创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 2 3 4 四大品牌组合策略 单一品牌策略 多品牌策略 主副品牌策略 联合品牌策略 四大品牌组合策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是品牌延伸？ 品牌延伸指借助现有品牌已建立起来的质量或形象声誉，将现有品牌名称用于产品线，扩张或推出新的产品类别，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更小的成本获得更大的市场回报的营销策略。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌延伸 线延伸 类延伸 更新换代式延伸 水平延伸 垂直延伸 连续型延伸 非连续型延伸 品牌延伸的类别 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三大优势效应 品牌延伸的利与弊！ 品牌伞效应 品牌活力创新效应 品牌投资集约效应 三大陷阱 ??母品牌个性稀释? ??