兰大〔营销管理〕16春平时作业2.docVIP

《营销管理》16春平时作业2 一、单选题（共 15 道试题，共 100 分。） 1. 若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（）市场策略。 . 大量 . 集中性 . 市场开发 . 无选择性 正确答案： 2. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。 . 降低调研成本 . 了解消费者的经济承受能力 . 区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要 . 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 正确答案： 3. 以下哪个是报纸媒体的优点：（） . 形象生动逼真，感染力强 . 专业性强，针对性强 . 表现手法多样，艺术性强 . 简便灵活，制作方便，费用低廉 正确答案： 4. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。 . 接受和分析供应企业的报价 . 安排订货程序 . 执行情况的反馈和评价 . 详细说明需求项目的特点和数量 正确答案： 5. 新产品开发过程的第一个阶段是（）。 . 评核与筛选 . 营业分析 . 产品开发 . 提出目标，搜集构想 正确答案： 6. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）。 . 直接渠道 . 间接渠道 . 专营渠道 . 以上都不是 正确答案： 7. 以防御为核心是（）的竞争策略。 . 市场跟随者 . 市场挑战者 . 市场主导者 . 市场补缺者 正确答案： 8. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（） . 配套包装 . 附赠品包装 . 分档包装 . 再使用包装 正确答案： 9. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（）。 . 市场营销规划 . 市场营销组合设计 . 市场营销调研 . 预测市场需求 正确答案： 10. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。 . 前向一体化 . 后向一体化 . 横向一体化 . 多角化 正确答案： 11. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。 . 越高 . 越低 . 不一定 . 没关系 正确答案： 12. 市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（）。 . 18世纪中叶 . 19世纪末到20世纪30年代 . 20世纪50年代 . 19世纪初 正确答案： 13. 产品一市场管理型组织的主要缺点是（） . 组织管理费用太高 . 有些产品和市场容易被忽略 . 容易造成计划与实际的脱节 . 不能及时得到足够的市场信息 正确答案： 14. 市场营销观念的中心是（）。 . 推销已经生产出来的产品 . 发现需要并设法满足它们 . 制造质优价廉的产品 . 制造大量产品并推销出去 正确答案： 15. 理解价值定价法运用的关键是（）； . 找到比较准确的理解价值 . 准确了解竞争者的价格 . 正确计算产品的单位成本 . 确定适当的目标利润 正确答案： 谋学网