亚马逊行业环境解析示例.docVIP

3.亚马逊中国有限公司行业环境分析 3.1现有竞争者 目前中国B2C市场上交易额前三位分别是淘宝商城、京东商城和亚马逊中国。其中淘宝商城属于B2C电子商务平台，而后两者为网络零售商，都是由垂直型B2C网站转变成综合型B2C网站的京东商城和亚马逊中国，（两者原先都是专攻图书、音响类产品，如今销售各种各样的产品）两者之间存在着直接竞争的关系。与此同时，排名第四的当当网，也渐渐从图书、音响制品销售转变成为百货零售业务，加入了竞争之中。 虽然亚马逊中国、京东商城、当当网现在都是综合型购物网站，但是对于消费者来说，想要买图书、音响产品，首先会选择卓越（现在的亚马逊）和当当，想要买3C产品就会上京东，这已经成为一种固定的模式，这三家网站的名字从某种意义上来说就是对消费者的一种心理暗示。卓越亚马逊在2011年的改名“亚马逊”首先表明自己要在百货零售业向自己的美国总部学习，其次也是想要摆脱“卓越”这个网上图书销售的头衔，让自己看上去更加靠近美国网上零售巨头亚马逊。这一点上与另外两家网站相比，让人有一种耳目一新的感觉，在给人的第一感觉上就已经发生了转变。 作为亚马逊中国的强力竞争对手，京东商城凭借其在3C市场时的强有力表现，拥有了较亚马逊中国更大的市场占有率，其访问量、点击率、销售量以及业内知名度和影响力都非常大。在拥有丰富的产品种类的同时，价格是比较低的，京东商品的价格制定一般在采购价上，