世郡金海岸栋别墅品牌新形象整合第三次沟通纲要天橙.ppt

传承家族荣誉的勋章;打一场漂亮的歼灭战 ;谋局者胜局 金海岸32栋别墅品牌形象整合第三次沟通纲要 天橙中国传播机构2011/04/24;另一个思维看广告 / Best angle;市场竞争/项目本身/目标群全方位洞察,寻找 品牌定位及推广的最佳角度……;Ⅰ;谋局 不谋一子，不足以谋全局 从产品层面来说 到目标人群中去 ;从产品层面来说;占尽天时;占尽地利;小结//因为稀少,所以珍贵;从客户层面来说;到目标人群中去; 更深入剖析目标人群，更深入把握其群体和个体的身份和心理特征，发掘心理深层渴求。 他们是广州富豪圈层中特别又显性的一代 他们知全局,识大势，曾经金戈铁马打江山 他们长于吃苦，勇于创业，敢为天下先 他们传统但是绝不保守，注重家族观念 他们过了显富的阶段，更加低调而务实; 消费观: . 在消费上更注重专家的建议，对产品的质量及服务有专业化的要求，而且对美感的要求提到了与实用价值相等的位置，他们的消费不是购买产品，而是购买认同--通过所购买的品牌的形象与文化内涵来折射出自己与之相同或相似的感受，这种深层次的消费心理从某种意义上说是因社会地位与人生历程决定的。 广告观： . 广告和软文宣传文章对他们消费行为的影响是不可低估的,广告和软文传递的信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣或其中有尚不为人知的独到价值，他们会欣然接受。 事业观： . 富有的成功阶层对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。 他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。 他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。;小结//大家大业,名人名门;从竞争层面来说;32栋:珍稀席位,全城罕有;总结;别墅中的徽章;Ⅱ;仅有如此就可以实现项目价值转换吗？ 我们需要突破性思考 破局 针对项目优势进行更详细的诉求 整合产品物理属性与目标人群精神特性;A 建立第一形象平台 B 形成绝对品牌差异 C 无缝对接利益点 D 深入客户精神层次;有几个学习方向我??可以多看几遍;气质VS格调;气质VS资源;气质VS地段;气质VS产品;气质VS文化;而本项目的”品牌气质”在哪儿,又怎样将外在”气质”提升为内在品牌价值呢?;姿态／阶级与格调;每个家族都有属于自己的家族精神与故事;家族是社会体制的产物,是历史文化的复合体。人类社会现代化的进程成全并提升了家族的文化表征意义.当家族文化被转注和审美化为家族文学,两者便在对话语境中形成了具有复调性质的叙事话语体系.乡关何处与家园皈依是人类永恒的精神困惑和亘久的文化命题,而“寻找精神家园”也一直是中外文化的主题追求和终极关怀。;展现他们 大家/大业/大格局下的大家族人生风华 正是我们的品牌核心资产;家族荣誉徽章//男人的精神城堡;法式/贵胄/国际/体验感 ;品牌广告观; ;引入国际级管理机构;Ⅲ; 一招领先,招招领先,谋胜者则局胜 胜局 为了保险,我们有两种思考与实现 ;方向及案名一;世郡.32EUPATRID SCYRA· 32;传 承 家 族 荣 誉 的 勋 章;专属于32个家族的精神城堡;在法式仪表之上,贯以32个具代表性的法国特色地名,独一无二的门牌，彰显无上臻品价值,只属于32家族的精神城堡.;嘎纳冬天有暖和的阳光，夏季有凉爽的海风，风景优美的长沙滩，视野甚广，是日光浴者的天堂，也是弄湖儿和划船的乐园。美丽的海滨大道(Boulevard ed la Croisette)宽宽阔阔，相当整洁。一边是沙滩海湾，另一边尽是雅致的酒店建筑，有上一世纪的古董，也有非常现代化的楼房。;尼 斯 法国第五大城市，第二大旅游胜地,是世界各地的名流趋之若鹜的地方，更不用说贵族和王室成员。尼斯一带的法国南部地中海沿岸是一片大自然赐予的纯净天地了。这里有着世外桃源的味道，地中海的光与影、海岸与天空造就了这里人超越其他欧洲人的艺术气质，看看眼前这大自然的恩赐吧，每一个画面都是一幅绝美的油画，又怎能不催生出诗情画意呢……;;世郡32·波尔多 ;芒 通 柠檬之城芒通MENTON，华美的巴洛克式别墅与种满奇花异草的花园分布在山腰间，俯瞰地中海的碧海蓝天，漫步在芒通的旧城内是一种享受，狭长而阴暗的石阶仿佛能引导你回到从前。前卫又叛逆的导演、艺术家JEANCOCTEAU(1889~1963)是芒通另一特色。;马 赛 法国第二大城市.有地中海沿岸最迷人的景色：水天一色的蓝，和人之间毫无间隔，