自考广告学综合作业悦活营销策划案.pptVIP

（２）推广期：（３－５月） 在7月1日至7月7日的东方红广场举办首届兰州健康饮料周，来唤起兰州市民饮用健康饮料的意识，多喝更加健康的果肉饮料。在健康周期间凡是购买美汁源饮料的价格均降为2.2元，并同时赠送宣传手册以回报市民。 网络推广 商场促销 高校赞助 节日促销 平面广告宣传 A、网络风暴 根据要目标群体的生活习惯，所以要重点利用网络全面轰炸性的推广，提高品牌的知名度，保持稳定客户的忠诚度。在腾讯、开心网、新浪等点击率的较高的网站上投入广告，并利用有奖问答、我爱悦活、悦活达人等活动的方式，与客户进行互动沟形式，加强与客户沟通，了解客户需求，并不断的进行创新，开拓市场的同时加强巩固原市场分额。 广告学自学考试独立本科段综合作业 (3)、推广高潮期广告（６－８月） 推广高潮期我们的广告目的是来唤起福建市民饮用健康饮料的意识，多喝更加健康的悦活饮料。因此我们在广告表现上针对其目标受众突出情感诉求点。广告的创意也就更加细腻，主要突出健康饮料。 B、高校赞助活动 策划安排：公司人员与各高校的学生会联系，视高校消费群体的大小，分别付予1000---4000元的活动赞助。 活动原则：以悦活命名活动，公司提供有悦活标志的奖品。活动要求：在活动举办期间，宣传等各方面要有悦活的宣传内容，以及悦活的产品介绍 。公司提供附有优惠的宣传单，由学生负责在活动期间派送。 优惠方式：每张优惠券抵1元现金，只能用于购买悦活果汁或悦活蜂蜜等品种。策略执行时间：次于实地促销后两个月 C、悦活，做健康时尚达人 网络报名参加健康时尚达人活动海选 活动介绍： 为答谢客户对中粮的支持，悦活果汁在厦门举行健康时尚达人活动。网上客户可以通过网络报名参加健康时尚达人活动，最后评选出一名健康、阳光、自信的最佳时尚达人20名，可以参加“亲近自然，缤纷果园”五日游。 比赛细则： 1、报名条件：购买悦活果汁一瓶即可 2、报名时间：2012年4月-2012年7月 3、报名地点：悦活官方网 4、比赛内容：健康生活知识大比拼 D、商场促销、优惠劵、贵宾卡 促销目标：增加市场销售量 具体安排：先由公司人员与各商场零售点联系，推广我们的新产品并达成促销合作协议。公司安排一个专业促销员，在各个商场进行销售。 促销期间以8折出售，同时购买2瓶赠送礼品、优惠劵、贺卡、，礼品由公司提供。 活动时间：28天 　对于企业新推出的产品，同时以优惠券的宣传跟进，以此来拉近和消费群的关系，使消费群购物购得安心。对于长期购买悦活U格的消费者将得到公司的贵宾待遇，可根据自己喜好的口味进行办理。 在各城市广场举办首届悦活健康饮料周，来唤起福建市民饮用健康饮料的意识，多喝更加健康的果肉饮料。在健康周期间凡是购买悦活饮料的价格均降为２.５元，并同时赠送宣传手册以回报市民。 E、开展健康生活周 为防止消费者对过多广告产生厌烦心理，在此阶段不宜作太多广告宣传，只在大众媒体做一些间歇性广告。 在产品销售量逐步减少，产品生命周期进入衰退期时，积极分析市场，重点逐渐转向开发新产品，推出全新口味及包装优于老产品的新产品，保持企业的可持续发展。 （四）维持期（９月以后） 小结： 相信通过我们以上的广告表现和配合以前一系列的营销推广活动的开展，不光紧紧抓住了悦活目标消费者，也挖掘了潜在消费群。相信经过该阶段的广告表现，将实现我们的既定广告目标（提高产品知名度、加强市场竞争力、培养消费忠诚度…） 广告学自学考试独立本科段综合作业 四：广告创意与执行 　广告目的是要福建市民知道悦活果汁，了解悦活果汁，所以我们要加大对广告的宣传力度，广告也就更直接，重在说明我们的产品。随着在《那些年我们一起追女孩》中国的热播越来越多的中国观众对柯震东、陈研希的热爱达到了疯狂的地步，柯震东、陈研希做为自然青春代表正是我们产品的最佳代言人。 广告学自学考试独立本科段综合作业 广告创意 １、悦活——一生的伴侣篇 旁白：爱情的萌芽往往是在一瞬间，不见意的被吸引，便再也移不开自己的视线。 场景一：在校园早晨，男孩看见一女孩拿起椅子上的悦活果汁，在晨曦的照射下，闪耀着柔和在光芒，男孩被深深吸引了。 场景二：第二天开始，女孩桌上每天多了一瓶悦活果汁。 场景三：男孩买了束玫瑰、一瓶悦活果汁来到女孩的面前：“我喜欢自然的你”，男孩将玫瑰，悦活果汁送到女孩面前，女孩只是接着悦活果汁害羞的跑了。男孩愣了住，站了一会儿，开心的笑了，跑上去追住了女孩。 场景四、男孩骑自行车载着女孩回家，女孩一脸开心的拿着悦活果汁与玫瑰。 场景五、男孩与女孩结婚姻宴会桌上放满了悦活果汁，男孩与女孩交杯着喝着悦活果汁。 结尾结尾镜头 ：悦活果汁情侣套装。 画外音：悦活，越自然，悦活一生的伴侣。 ２、让悦活陪伴你左右 　选取一年轻，健康、时尚的女孩