如何选择体育品牌形象代言人_0.docVIP

如何选择体育品牌形象代言人 　　[摘要]形象代言人在 现代 体育 营销中，已成为一个重要的营销因子。形象代言人为体育品牌的 发展 起到了积极的推动作用，有越来越多的体育 企业 开始品牌初始化之路，为了快速提高品牌知名度，选用形象代言人成了快速成名的捷径。 　　[关键词]体育品牌形象代言人 　　 　　一位营销界的大师曾经讲过:“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”在现代营销中,形象力已经越来越受到重视,品牌形象在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.品牌形象代言人由于易于消费者辨认而又具体的形象,在消费者心目中形成了深刻印象,对品牌形象塑造具有极为显著的作用,因此备受关注.之所以选择形象代言人，是因为这个群体已成为一种稀有的 社会 资源，他们不仅有着鲜明的个性特征、活跃的张扬行为，成为人们尊崇的对象，更是因为他们所从事的工作有着极大的冲击力和扩散性，他从一个人已定格为一个符号或一种代表，具有很强的识别性，因此选择名人做形象代言人可以起到广而告之的效果。利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区因此对于这种高水平的营销，我们还得多加注意。 　　一，形象代言的表现形式 　　品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象