论家纺品牌价值的提升_0.docVIP

论家纺品牌价值的提升 【摘要】随着家纺业竞争的日益激烈，家纺产品必然面临品牌的竞争。如何建立强势的家纺品牌，提高国际竞争能力，已经成为国内家纺业面临的迫切问题。文章就我国家纺品牌的现状，对家纺品牌的涵义和重要性作以研究，并探求我国家纺产品品牌价值提升的策略。 　　【关键词】家纺品牌 品牌价值 现状 价值提升 　1、树立独特的家纺品牌形象 　　（1）提高家用纺织品设计创新的艺术、文化含量。品牌文化作为一个家纺品牌的灵魂，应该贯穿于品牌经营管理的各个方面：产品开发、营销渠道、广告宣传、店铺零售等，每一环节都要体现家纺品牌文化的内涵。品牌文化积累需要长时间的历史积淀，一旦形成将产生不可估量的价值，而不会轻易改变。例如，以美国E-SPRIT为代表的国际家纺品牌就是独特风格的倡导者，也是众多国内企业努力的方向。家纺行业要从抓设计队伍入手，将传统民族文化和时尚有机结合起来，设计出具有我国鲜明特征的产品。在设计中要紧紧把握时代脉搏，增添文化因素、激活文化基因、挖掘文化底蕴，通过加强产品包装设计的文化品位来丰富品牌形象，从而提升品牌产品的市场竞争力。在家纺设计创新方面，富安娜公司每三天推出一款花型的产品，在同行中享有盛誉。 　　（2）积极参加社会公益活动，并借助强势媒体的宣传。近年来，随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，通过这种方法将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会，达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度、忠诚度的目的。很多家纺企业在强势媒介的影响下，利用国际营销手段，如赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等，有力地抓住契机，发展品牌，实现品牌的跳跃式增长。 （3）提高服务水平，完善售后服务，有助于增强与顾客的感情，抓住顾客。长此以往，顾客和企业之间的感情得到加强，并趋之于牢固，顾客对企业增加了信赖度、满意度、美誉度和忠诚度，从而提升企业的品牌形象。 　　2、提升的品牌的忠诚度 　　品牌忠诚度是指由于质量、价格等诸多因素的影响，使顾客对某一品牌产生感情，形成偏爱并长期重复购买该品牌产品的程度。美国商业研究报告指出：多次光顾的顾客比初次登门者，可为企业带来20%-85%的利润。固定客户数目每增加5%，企业的利润则增加25%。企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买，从而提高该品牌的市场占有率。可见，家纺品牌的价值源于顾客。 　　美国奥美传播集团根据多年来对品牌的研究指出，一个强势品牌必须具备四大资产：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。其中，提高品牌知名度是首要环节，建立真正的品牌忠诚度是关键环节。拥有高知名度和忠诚度的家纺品牌，就意味着企业拥有家纺市场的高占有率，并由此给企业带来的超额利润和社会价值。 　　3、加强企业信息技术系统建设 　　由于竞争的加剧，经营能力的提高，家纺企业越来越多地考虑以信息化的手段来提升管理水平。许多家纺企业根据各自不同的特点和实际情况，应用了ERP、SCM、CRM和CAD/CAM等信息技术系统。这些信息系统在企业生产工艺管理、市场营销、进销存管理、技术开发等方面都发挥了很大作用，提高了企业的信息化水平和管理水平，也提高了企业的综合竞争能力。其中，企业管理ERP信息系统的应用，使国内的棉纺、毛纺、针织、化学纤维、纺机等众多企业实现了经营管理模式再造和业务流程重构，建立了有效的、集管理与监测系统为一体的综合信息系统。例如，罗莱家纺运用信息技术来提升企业品牌竞争力取得成功就是的典型代表。 　　4、提升家用纺织品附加值 　　家用纺织品附加值包括家用纺织品的材质运用多样化、色彩款式时尚化、整体协调配套化、面料后整理功能化等诸方面。目前大部分家纺软装饰产品的消费附加值低，顾客满意度不理想。然而，随着人们生活质量的改善和纺织业科技水平的提高，家用纺织品不仅要求洋溢着时代的气息，揉合高贵与典雅、华丽与素淡、精致与简约，而且，在使用功能上强调舒适、卫生、安全、环保。可见，家纺品附加值的高低直接影响着品牌价值提升速度的快慢。 　　总之，充分利用文化艺术的创新、营销活动的推广、技术装备水平和服务质量的提高来树立良好的家纺品牌形象，并且调动各方面的资源，建立企业信息技术系统，提高品牌的忠诚度和品牌附加值，创造出社会和消费者受益以及企业品牌增值的“多赢”局面。我国的家纺品牌与发达国家相比存在很大差距，最突出的是品牌意识的薄弱和缺乏知名的家纺品牌。我们只有通过品牌价值的提升来增强国际市场竞争力，这也是振兴我国家纺织经济的有效途径。 1