2013年10月24日威海光耀地产·云小闲的院子推广方案.ppt

【冬计划】定制莲花座驾，和一个海边的小院子 【春计划】定制明前春光，和一个海边的小院子 【夏计划】定制私家球赛，和一个海边的小院子 【秋计划】定制遥感农场，和一个海边的小院子 定制沙滩摩托 / 定制假日帆船 / 定制主题酒店 …… 定 制 海 边 私 生 活 【方案提报工作人员】 汇报人 ：成 长 创意总监：贾 齐 美术指导：贾 雷 文案指导：王延明 客户经理：孙 宇 2013-10-24 【07 现场包装方案】 【05 户外广告方案】 【06 网络推广方案】 费用少，响声大。我们不能完全预测市场反应，但淡季出手已是棋先一着。 冬季，在中国北方突然出现一个东南亚，打动力是惊人的。 反其道而行之，在市场冷淡的时段可以凸显自身风格，还可以很好地掩饰当前的环境与准备的劣势。 冬计划的下一步，是春计划，夏计划，秋计划。 【反季节营销活动方案】 Part 01 反季节营销活动定位 中国富人越来越注重自己的“个性化”甚至“唯一性”，希望自己所购买的商品具有独特的设计，不仅能够弥补自身体型上的不足，并且能符合自身性格 保罗 艾伦和他的车 廖佳的环球旅行 盖茨和保时捷959 自1970年起，香港半岛酒店 (The Peninsula Hong Kong) 一直选用 劳斯莱斯汽车公司(Rolls-Royce Motor Cars）出產的汽车来接载客人，随著市场环境转变，不同类型的竞争对香港半岛酒店构成威胁，2006年，劳斯莱斯就香港半岛酒店面对的挑战提供了针对性的方案，供应了14辆最新型号、总值近一亿港元的『幻影』(Phantom) 给香港半岛酒店组成新车队。 14辆劳斯莱斯幻影开进THE PENINSULA 案例 突显香港半岛酒店的高档定位 新车队成功引起市场强烈回响，成功吸引高消费力的目标客户群，大大提高业务竞争力. 香港半岛酒店一直是贵族化的酒店，劳斯莱斯尊贵的形象正好配合香港半岛酒店的市场定位，而且这队劳斯莱斯车队无论製造用料、规格和车身设计都是独一无二的，成功突显了香港半岛酒店在市场中的高档定位，与竞争对手產生强烈对比，提高香港半岛酒店的业务竞争力。 Part 02 反季节营销活动策划 系列活动主题 定制海边私生活 活动目的 通过定制系列活动吸引新客户，带动销售； 传递产品信息，提高项目形象，扩大项目知名度 增进口碑传播、圈层效应，促进成交。 活动时间 2013年11月01日－2014年2月14日（暂定） 活动地点 项目现场，威海机场，威海市中心商场 现场包装 接待中心入口处放置拱门、易拉宝烘托活动气氛，为活动造势； 活动现场安排汽车展位，活动主题背景板，树立项目形象； 活动现场安排X展架，释放活动信息；安排派单人员，派发活动单页； 体验一 定制汽车 与汽车品牌进行合作，为客户良身定制汽车，并且在项目现场进行及试乘试驾活动，并在机场租赁展位进行展览宣传 把“价格主导”转换为“价值主导” 不仅是定制这么简单 通过与高端汽车品牌的联合活动， 借助外来资源弥补自我品牌的不足 提升项目品质，引发市场关注度 交换或联合彼此的资源，挖掘潜在客户 定制车品牌的选择 从两个角度出发 1.针对个人的定制化，崇尚自由，无拘无束。——跑车 2.针对家庭，适用，舒服，——MPV， 世界3大跑车制造商中的唯一英国纯血统跑车； 拥有极致轻巧的车身，并充分运用空气动力学， 区别于其它大马力跑车； 拥有极佳的速度、极强的抓地性和弯道循迹性等； 曾获得7次F1制造商年度总冠军，6次车手总冠军等。 Lotus GMC GMC 车头宽大的前脸和四个高承重力轮圈，均为镀铬喷涂，在阳光下熠熠生辉 GMC是通用集团旗下的商用车部门。现有使峡谷、西拉、育空河、旅行、savana 等一系列车型。 体验三 《私人订制》送票活动 《私人订制》制是华谊兄弟传媒股份有限公司2013年出品的喜剧电影，由著名导演冯小刚执导，葛优、白百何、李小璐、郑恺联合主演，范伟、宋丹丹、李成儒、王宝强加盟 制造产品联想 在《私人定制》上映前、中、后期，针对目标客户进行邀请，进行送票活动 并跟影院合作在片头出增加海边定制私生活广告片，进一步传播项目高端定制信息 备选活动 定制服装品牌陈列 引入诸高端订制品牌，陈列限量发布的私人定制产品，在现场形成珍贵、稀缺、小众、国际化的陈列氛围，期间可穿插时尚走秀、品牌演示等环节。 无用 是设计师马可于2006年初创立的艺术性服装品牌，是其在当代艺术领域以及人文思考上的全新探索。2007年2月25日，无用首次亮相于巴黎时装周，其新锐的视觉引起了国际时装界与艺术界的广泛关注 拒绝雷同， 是人们青睐定制生活的重要原因。如今，大城市中的精英一族正想方设法改变以往的“复印”式的生活状态,每个人都想让自己的生活看上去