消费社会语境下的中国电视文化走势.docVIP

　　消费社会语境下的中国电视文化走势 关键词： 消费社会 电视文化 娱乐功能 产业化 消费者 [摘要]： 当今时代，消费主义呈现席卷全球之势。在消费社会与电视文化的共舞中，电视文化通过大规模的日常的信息传递、观念传播成为了消费社会 发展 的巨大助推力；另一方面，消费社会所创造的特定场域也对电视文化的发展有着决定性的影响。置身于消费社会语境中的电视文化呈现出与传统文化生产完全不同的特点：电视娱乐功能的凸显和娱乐化趋势的增强；电视文化双重属性激烈碰撞并最终趋向产业化；电视文化受众身份实现了从普通观众到消费者的转变。 Abstract: Consumption ideological trend engulfs the entire ption society, TV culture bees thrust force through the large-scale daily information transmission one the hand. On the other hand, the consumption society creates the specific field territory and has decisive influence on TV culture also. Under the environment of consumption society, TV culture presents pletely different characteristic from the traditional culture: The entertainment function of TV is enhanced; The TV culture’s dual attribute es into intense collision and finally tends to the industrialism. The industrialism of TV culture transforms the numerous statuses from the ordinary audience to consumers transformation. Key ption society; TV culture; Entertainment Function; Industrialism; Consumer 当今时代，“在我们的周围,存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象,它构成了人类 自然 环境中的一种根本变化。”（波德里亚,1970,p1）“新的消费类型；有计划的产品换代；时尚和风格转变方面前所未有的急速起落；广告、电视和媒体对社会迄今为止无与伦比的彻底渗透……” (詹明信,1997,p148)学者们在不同描述中传递了一个共同的信息：人类社会已经悄然从生产社会进入了消费社会。 在全球化和消费主义的冲击和影响下，当代 中国 在许多方面已经呈现出消费社会的特征，人们的消费结构消费心理都发生了很大变化。在人们的日常生活中,消费能力与消费内容正在逐渐成为社会地位、个人成功、声望的评价依据，越来越多的人正在加入追逐品牌的热潮中。2003年的“中国 经济 发展 论坛 ”上经济专家和社会学家指出，当前的中国越来越壮大的中产阶级正在逐渐成为我国消费的主力，并最终将我国带入了“消费社会”。消费社会所孕育的“消费者意识”“文化产业理念”以及“消费至上的逻辑”直接决定了生存于其中的中国电视文化的发展和未来走向，具体来说表现在以下几个方面： 一、电视文化娱乐功能的凸显和娱乐化趋势 监视环境、协调关系、传递文化和娱乐消遣是媒体在社会中的基本功能，社会环境的变化对媒体功能的发挥和实现有着直接影响。消费社会的商品化逻辑总是把事物视为获利的工具(商品),以商人的眼光作为评估事物的最终方式。受消费社会的“商品化”逻辑影响，西方社会大约在20世纪70年代、中国在80年代末和90年代初期，都逐步实现了媒介运作机制的转型，公共电视和事业电视普遍受到了商业化模式的冲击。进入市场的电视作品需要通过大众的接受来回收制作成本和换取利润，电视产品制作者必须尽可能满足受众的需要，受众的好恶引导着电视产品的生产，并成了衡量电视文化产品的重要参数。那么与消费社会脚步同行的中国受众需求发生了什么样的变化呢？ 20世纪90年代以来，我国 政治 、经济、文化等方面的制度性改革在国人精神生活层面引起了相应的变动，大众在精神取向和价值观念方面发生了由统一向分化、由教化模式向消费模式、由社会活动向私人娱乐、由自发向自觉的转换。看电视成了人们在和在购物、 旅游 之外填补闲暇的有效方法。作为一种对忙碌而紧张的竞争时代的精神调整与心理修复手