黑龙江蓝带啤酒差异营销策略研究.pptVIP

论文基本信息 目录 1、绪论 研究方法 1、绪论 2、相关概念和理论 3、我国啤酒行业发展现状分析 4、黑龙江地区蓝带啤酒营销策略分析 5.黑龙江蓝带啤酒差异化营销策略建议 论证过程 论文存在的缺点 论文存在的缺点 第一组 学 校：华中农业大学 论文题目：黑龙江蓝带啤酒差异化 营销策略研究 学位类型: 工商管理硕士 领 域: 市场营销 时 间：2013年 论文目录 绪论 1 相关概念和理论 2 我国啤酒行业发展现状分析 3 黑龙江地区蓝带啤酒营销分析 4 黑龙江蓝带啤酒差异化营销策略建议 5 结论和展望 6 文献查阅法 图书查阅法 期刊查阅法 网络查阅法 案例分析法 调查实际的案例作为资料运用 问卷调查法 制作并发放问卷 实地访谈法 对相关人员进行实地了解 对本文的研究背景、研究目的、研究方法、研究意义、国内外研究综述进行详尽的阐述,并在此基础上介绍本文的创新点,为全文接下来的写作奠定一个基本框架。 迈克尔波特竞争力模型 企业间竞争、替代品的竞争、潜在竞争者的进入、供应商的议价能力、购买者的议价能力 差异化营销理论 4P swot分析 差异化营销应用 理论模型 品牌格局特征 产业特征 行业发展现状 黑龙江啤酒发展现状 黑龙江地区蓝带啤酒的概况 1 黑龙江地区蓝带啤酒的SWOT分析 3 黑龙江蓝带啤酒差异化调查结果分析 2 黑龙江地区蓝带啤酒的五力模型分析 4 树立品牌特色 提高品牌营销能力 科学管理渠道运营 提高对渠道成员的控制能力 产品价格的实施 调整产业结构 完善促销策略 提高品牌公关能力 6、结论和展望 对全文观点进行总结,将黑龙江啤酒差异化营销的研究推广至全行业当中,尤其是中小型啤酒企业和区域性啤酒企业,为啤酒行业营销策略的选择提供理论和实践借鉴。并提出对黑龙江蓝带啤酒差异化营销策略的展望。 结论和展望 设计调查问卷，对收回数据进行描述性统计分析，为论文提供数据支持 确定论文的使用的理论、分析模型，查阅相关资料，确定论文框架 在数据收集方面,只是收集了终端消费者和终端零售客户的数据,没有对一级经销商和渠道经销商进行较深入的研究。 静态数据的基础之上开展的,缺乏对黑龙江地区啤酒行业长时间的动态数据获取和分析,鉴于此,本文在动态分析方面略显得不足。 二手资料偏多，调查问卷描述性分析较少。 在论述的过程中，虽结合了企业的具体情况，但应用性不强，建议创新不足。 在蓝带啤酒进行差异化营销的同时,其他啤酒也在黑龙江市场上进行相关市场营销活动,对蓝带啤酒差异营销产生的影响没有进行较深入的分析。