传播社会学视角下谣言传播路径与公共权力的彰显.pdfVIP

T heory Researc h 学 ★ ★ 理 ★ ★ 论 传播社会学视角下谣言传播路径 与公共权力的彰显 1 2 1 张江南 ，徐 桃 ，刘 刚 （1.海南大学人文传播学院，海口 570228；2.海南科技职业学院，海口 571126） 摘 要：以“香蕉致癌风波”个案为出发点，试图明晰谣言是怎么传播的，其背后隐含什么样的利益冲突，舆论和民众心理 应该如何导向，造成的信息灾难如何规避和化解？故而具有普遍性的意义，对全社会各方面应对此类危机具有很高的理论 和实际的参考价值。 关键词：传播社会学；谣言；路径；公共权力；彰显 中图分类号：G209 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）10-0110-02 在社会转型的今天，类似由信息传播而引发的公共危 个报道中可见，大众媒体传播一个科学类的新闻报道时， 机在全国范围内时有所闻，而社会各界对此的应对方案相 遵循的是媒体的价值取向而不是科学本身的标准。在现代 对落后，在很多事例中甚至造成社会动荡，影响社会和谐。 媒体已经议程化的科学传播中，常常会以想象来取代科学 一、从主流媒体看谣言传播的路径及其内在机制 研究的内容，报道中也很少涉及科学研究的实质，原因很 从此次因报道香蕉致癌而变成众矢之的的 《信息时 简单，读者一般不具备这样的阅读能力，也不是大众的兴 报》而言，追求新闻的轰动性和重要性，是市场化的报纸媒 奋点。由此，把科学的活动采用夸张和带有激情的表现手 体自身特性决定的。在这种媒体经营模式下，不管是记者、 法，不可避免地导致了传播的草率。 编辑或者是报纸本身，在新闻的编排和筛选上，自然而然 实质上，虽然谣言的起因可归结到《信息时报》的报道 地是考虑如何迎合市场，如何追求轰动性的新闻效益，如 引起的市民的恐慌，但是在 月 日报道出来后，《信息 3 13 何获取市场效益；而媒体自身的社会责任感，有意无意地 时报》针对自身报道存在的煽动性以及不严谨性，在读者 就退居到第二位。 的询问下，在 月 日又推出了跟踪报道以正视听。在 3 14 当然作为中国的媒体管理，相对于国外而言，虽然没 《市民不会吃到染“癌”香蕉》中，提到“昨日时报《广州香蕉 有《新闻法》等法律条规化的限定，但是有一套比较严格的 染“蕉癌”濒临灭绝》的报道出现后，很多读者致电询问平 政治管理体系。政府的宣传部等部门，有专门人员对每日 时是否会吃到感染了巴拿马病的香蕉，以及对人体有没有 出版的报纸等进行审查。 危害。对此，有专家解释说，感染此病的香蕉在挂果前就会 《信息时报》的报道中主标题“‘巴拿马病’蔓延广州三 完全枯死，不会结果，所以不会有带病毒的香蕉。而且巴拿 成香蕉遭毁”以跨版通栏方式打出，副标题“这种致命的 马病专化性很强，只对香蕉有威胁，别的植物对这种病有 ‘香蕉癌症’正在快速扩大感染面积，广州人几年后或吃不 抵抗性，所以种植完蕉林的土地种植其他蔬菜并没有问 到本地香蕉”。A2 版配发两张染病香