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洗发水市场调查策划书 专业： 班级： 姓名： 填表日期：2012年4月3日 目录 前言 调查企业背景 调查意义 调查目的 调查对象 调查内容 调查范围 调查要点 调查数据 调查结果 前言 洗发水已经成为人类生活的必需品。随着物质生活的提高，对洗发水的质量要求也就越高，中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。 中国目前是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发品牌超过2000个。 目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，截止2005年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已经成为了世界上洗发水生产量和销售量最多的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。为了更就好更科学的完成艾芬兰洗发水市场调查策划书，装潢艺术设计10级2班李思奇在2012年4月5日对艾芬兰洗发水产品进行了详细的市场调查，并拟出调查策划书。 企业背景 芬兰隶属于北京润泽丝芬日用化妆品有限公司，是于2010年创立的自助DIY式洗护用品品牌产品线。艾芬兰尊重每个人对美的选择，艾芬兰倡导天然、纯净，注重内在，我们鼓励积极向上的生活态度，对我们而言，时尚不是奢侈的代名词，艾芬兰把高品质与低价位相辅相成，带领每个人寻找有关健康、美丽的生命哲学。艾芬兰品牌是一家集洗发护发用品研发设计、生产销售、对外贸易、品牌管理于一体的大型洗发用品企业。经过多年的市场实战经验积累，公司总部与国内、国际众多厂家建立长期经销与战略伙伴关系，并成功开拓了中国二三级城市的洗护用品市场。总部在该领域拥有多年的丰富实战经验以及OEM运营基础，凭借其雄厚的资金实力、先进的营销理念、国际化的管理运作体系以及一支由行业专家组成的团队，使其不断实现洗护用品领域的跨越。　　 在总部的艾芬兰实验室，每季度其行业专家通过资源共享、合作试验研究、临床测试等不断研究开发更新、更安全有效的洗护产品，并以严谨一流的生产质控管理系统推动产品的标准化、专业化工业生产。艾芬兰严格的产品品质控制以及严谨的物流管理系统，其众多竞争优势确保了品牌经营业绩的不断攀升，并携手开创中国洗护用品行 业的新蓝海。 调查意义 用科学的方法、客观的态度对艾芬兰洗发水进行详细的市场调查，分析其产业产业，产业销售情况，为营销者提供可靠真实的市场信息。 调查目的 此次的调查主要是对艾芬兰洗发水市场有关问题进行调查研究，是自己能够系统的，客观的广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者情况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，发现新的市场新的商机。 调查的方法：商品市场调查法。市场调查问卷法。 能够对商品市场调查除应对商品的供求情况作出静态描写以外，还应做出动态描述，反映出该商品的发展趋势。 调查对象 主要针对普通超市购物者以及大学生。客户满意度是一个品牌大众认知度的最要标准之一。所谓要对市场调查对象进行调查，其目的就是为了了解此产品的市场满意度。 调查内容 洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆下不下15个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。此次调查内容主要围绕艾芬兰洗发水市场进行分析。 产品分类：洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国有超过1600个洗发水生产商。洗发水品牌多样化。 行业分析：行业集中率及主要品牌市场占有率，由于洗发产品同质化日趋严重，在营销上占显著优势的强势品牌主导市场，垄断大部分市场份额。 调查范围 主要采用市场问卷法以及商品市场调查法，对在校大学生进行调查，主要通过实地考察，以及做详细的调查问卷，对艾芬