后转制时代,医学图书营销策略刍议.pdfVIP

后转制时代 医学图书营销策略当议 ·仲西瑶步召德 摘要:后转制时代，医学类图书要想在市场竞争中处于领先地位，需要在营销理念的指导下，将选题策 划阶段作为营销的起点，创新营销渠道和营销方式，并通过提高售后服务质量占领市场制高点。 关键词:医学图书 后转制时代 营销策略 2010 年底，我国出版单位由原来事业单位企 1 月份就应将综合类辅导用书(比如习题集、考试 业化经营向真正的经营性市场竞争主体转变，出 站站通、一本通、应试指导)铺货上市，争取在第 版业后转制时代由此拉开帷幕。全面市场化的冲击 一时间抢占先机，抢占一定的市场份额，这对于本 必定会引发出版业自外而内的经营机制变革。企业 系列后续上市的考试用书的销售情况也非常重要。 要强调经济效益，这点对出版企业也不能例外。但 次年三四月份，各种模拟试卷类(例如全真模拟试 出版业因其所生产的出版物具有精神属性，对出版 题、各类过关冲刺题、各类过关冲刺套卷)安排上 企业而言，要求它特别强调社会效益。出版物所具 市，供考生做考前测评，以便填缺补漏，争夺剩余 有的这种不同于其他商品的独特之处，决定了图书 的市场份额。 营销的特殊性。只有将营销理念引人图书出版的全 (2) 针对不同考生，策划和编辑不同类型的考 过程，牢固树立竞争意识，才能在日趋激烈的市场 试用书。与报考执业医师考试的考生相比，报考执 竞争中取得主动，应对各种挑战。笔者作为一位医 业助理医师考试的考生基础理论知识掌握程度相对 学出版人，将在文中探讨在后转制时代，医学图书 较低、知识框架相对不完整。所以在策划执业助理 出版的营销策略，与同行共享。 医师考试用书时，注意对考题附加专家解析，帮助 考生掌握要点(例如站站通、应试指导);相反，对 -、营销策略必须自选题策划阶段开始 于执业医师考试用书 要在有限考试书篇幅中容纳 转制之后，出版单位成为独立的市场主体，自 更多习题(例如习题集)，以供考生进行综合自我考 主经营、自负盈亏，必然对出版人包括编辑的创新 评，并仅对疑难易错题附加专家解析即可。 素质有了更高的要求 编辑需培养市场调研意识、 2. 整合现有资源，开发新媒体出版物 市场营销意识，以市场为导向，以读者需求为依据， 对于数字产品而言，除了广度，还应在深度上 充分发挥主观能动性 积极主动地运用各种资源对 附加更多丰富的内容和实用的功能。出版企业应重 视内容资源的整合再利用 利用现存的优秀图书资 各种信息进行综合思维;改变以前编辑出书，后 端推销的陈旧观念 树立营销自选题方向开始 源，发掘自己的特色精品内容，开发数字出版物， 的概念，将选题策划阶段作为竞争的起点。 还可以依托传统图书，开发新选题，打造新品种。 1.从分析读者需求入手，锁定图书市场 因此 这就要求编辑人