丽江瑞吉推广思路汇报.pptVIP

+ 拥有该手机， 就相当于拥有了一把通往全球瑞吉世界的钥匙， 可以享受到“只有极少数人能享受到的”瑞吉内容和体验。 优势：作为广告推广的载体 收集客户资源的数据库 特殊功能： 一键服务 a.快速连接瑞吉服务 b.支持酒店内定时超控 外观设计： 手机上采用了抛光蓝宝石，小牛皮，类金刚石涂层等元素， 手机背面上有瑞吉LOGO, 另外手机内图标设计及色彩的使用都采用瑞吉品牌黑与金， 手机还内置了从特别录制得到的专属铃声。  准业主卡 方案2 我们需要一个就单纯卡本身都意义非凡，就像打造奢侈品一样。 将价值更大化 中国文化 + 地域特色 + 现代时尚感 地位及权利的象征--扳指 丽江 玉龙雪山水 设计执行 玉龙雪山水 独特一无二的编号 及业主姓名 楼书内容框架规划 形象楼书 产品手册 一、与瑞吉共有资产 二、瑞吉品牌 三、丽江资源 四、配套服务 · 瑞吉大中华区首个外售物业（物业资产） · 享有瑞吉酒店全球VIP会员礼遇（身份资产） · 享有瑞吉酒店全方位服务（服务资产） · 瑞吉百年，践行奢华 · 经典承袭，独世名贵(总括) · 持守百年，终为流传(历史) · 世界无界，奢华独一(全球瑞吉) · 首善之地，从善而居（全球可售瑞吉） · 瑞吉——国家元首与世界名流的选择（客户等级） · 荣耀匹配，辉映名贵（合作伙伴） · 当百年瑞吉遇见千年丽江 · 大中华区首个瑞吉可售度假别墅 · 云天化境，雪山行藏（规划） · 私人会馆 · 管家服务 · 定制服务 · 业主福利 · 专业团队 一、山趣 二、思渠 三、凌云 四、对雪 五、天影 + THE END * VIP卡 资产准业主卡 3.丽江瑞吉前期服务 2.瑞吉酒店SPG金卡 1.物业购买权利 丽江瑞吉外售物业=与瑞吉共享的资产 “稀缺资产”思路优劣势： 劣势：需要充实准业主卡的权益 优势：最大化使用瑞吉品牌 凸显外售物业的价值感 资产概念易于前期蓄客 通过营销手段兑现准业主权益 SPG会员/选房/购房折扣/丽江瑞吉服务 关键二：不是常规的地产推广，而是圈层营销 瑞吉外售物业的高端属性， 必然决定了本案走的是一条奢侈品的推广道路。 奢侈品推广模式 大众广告——吸引大众眼球，赢得掌声； 圈层活动——营造顶级体验，建立身份认同； 媒体报道——通过侧面报道不断讲述品牌故事。 “后两者更有利于塑造品牌忠诚客户” 资料链接：LV纪念登月40年晚宴 LV纪念登月40年限量产品 LV北京国际博物馆展览及相关报道 推广思路：公关渠道为主，聚集高端客群 广告推广为辅，建立市场认知 执行计划一：公关活动 客户梳理 7月 小众圈层活动 3月 VIP卡销售 现场开放 资产推介巡展 4月 6月 梳理金林与DTZ的关系客户，以推介瑞吉资产的名义拜访客户，并通过小众私宴活动试水，筛选诚意客户。 在一线城市举办“大中华区首个瑞吉外售物业定制邀约”的巡展，并正式发布瑞吉资产VIP卡。 获得第一批VIP客户后，通过私宴、沙龙等小众活动，让老客户邀约新客户参加，通过高端体验形成口碑传播 公关： 执行计划二：软宣及广告 作为世界著名酒店品牌，丽江瑞吉的推广不会直接的投放广告，而是以“被报道，被解读”的方式出现。我们只需要让高端人群知道，而非大众人群知道。 软宣报道为主，硬性广告为辅 媒体 形式 内容 新周刊 财经新闻 介绍全球各种著名酒店外售物业 “酒店外售物业引领全球豪宅标准新趋势” 新财经 财经新闻 引述全国酒店物业升值的案例 “地产投资新动向，酒店外售物业受追捧” LP地标 别册 百年瑞吉，千年丽江 罗博报告 生活资讯 从奢侈生活的角度介绍瑞吉酒店及丽江瑞吉 “贵族与名流的社交场——记录百年瑞吉品牌历史” 时尚旅游 生活资讯 发布时尚旅游资讯 “全球顶级酒店品牌登陆中国丽江” 新周刊 专题报道 瑞吉进驻，丽江度假逐步走向高端化国际化， “顶级品牌进驻，千年丽江华丽转身” 国家地理 专题报道 将丽江瑞吉列入国际顶级度假酒店行列来介绍 “全球最值得期待的八大度假酒店” 软宣计划 媒体 时间 形式 内容 国航杂志 4月 刊中刊 介绍瑞吉品牌历史，详细解读丽江瑞吉 西南航空杂志 4月 刊中刊 新华航空杂志 5月 刊中刊 介绍瑞吉品牌历史，详细解读丽江瑞吉 配合报道丽江瑞吉圈层活动的各种资讯 东方航空杂志 5月 刊中刊 广告计划 针对4-5月份客户拓展活动 视觉管理 从瑞吉品牌使用标准开始 瑞吉英文标准字 瑞吉标志 徽标 瑞吉logo组合 瑞吉辅助图标 瑞吉辅助图形 瑞吉 标志 丽江瑞吉 标志 丽江瑞吉 标准色 瑞吉黑 瑞吉金 丽江瑞吉 标准辅助图形 a 丽江瑞吉