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搜索引擎不可告人的小秘密 　　神奇的搜索结果 　　当你在搜索栏输入单词“服饰(dresses)”并点击回车键。最先得出的结果会是什么? 　　当然，有很多的可能性。可能是梅西百货。也可能是专业连锁，比如J，Crew或Gap(美国服装品牌)。 　　好的，那输入“床上用品(bedding)”呢?结果可能是家居产品零售商BedBathBeyond，沃尔玛，或者是亚马逊网站上的床上用品板块。 　　搜索“小地毯(Area rugs)”呢?结果可能是美国本土家居连锁店CrateBarrel，也可能是家得宝公司(HomeDepot)，多种经营零售公司Sears，家装用品零售商Pier 1或者任何一个含有“area rug”的网页，比如。你可以想象出商家们对这些搜索结果的激烈竞争。但在最近的几个月，一个名字神奇地雄踞在很多关键词搜索的第一位，它就是“J.C.Penney.”该公司击败了数百万的网站――不仅仅在搜索“dresses，bedding and area rugs”(服饰，床上用品，小地毯)等关键词的时候。数月来，无论搜索词是贴近大众的(如“桌布”)还是不常见的(如“索环窗帘”)，该公司始终占据搜索结果首位或接近首位。 　　这个惊人的表现持续了数月，在网购高峰的假期更是突出。在搜索一些产品时，J.C.Penney甚至打败了生产这些产品的制造商网站。例如，搜索“新秀丽便携行李箱”时，Penney公司数月来占据搜索结果第一位，排在新秀丽官网之前。 　　拥有1100多家商店，2010年有178亿美元的总收入，Penney公司毫无疑问是美国零售业的佼佼者。然而，谷歌的既定目标是通过筛选互联网的每个角落来找到最重要的相关网页。 　　网络搜索真的能证明Penney公司在这些方面居于最重要的地位吗? 　　“黑帽”技术：网络搜索的秘密 　　 　　《纽约时报》委托一位线上搜索专家道格?皮尔斯(Doug Pierce)研究这个问题，并且研究最近几个月里Penney公司令人叹为观止的词语搜索表现的原因。道格的研究发现，这不过是数字时代最常见的行为，在谷歌搜索背后是被层层掩盖的阴谋。而这种阴谋源于网络世界内潜藏的“黑帽”优化工具。这种工具通过一些技术手段提高了网站的访问量，而谷歌视这种行为等同于作弊。 　　尽管“黑帽”服务不违法，但他们所使用的违规手段使谷歌不满。谷歌将它所认为的欺诈手段与“白帽”技术明显地区分开来。这种“白帽”技术由数百家咨询公司以合法的手段提供，用来增加网站知名度。皮尔斯说Penney公司的结果则被划为由欺诈手段得出的那一类。他称这种优化行为是他所见过的最雄心勃勃的尝试挑战谷歌搜索结果的行为。 　　为了理解使J.C.Penney公司在众多搜索结果中位于首位的技术，你需要知道网站是如何在谷歌搜索结果中排在前几位的。清楚点说，我们讨论的是“有机”的搜索结果――换句话说，就是未付广告费的搜索结果。在得出有机结果时，谷歌算法会引入许多准则，而这些，谷歌公司是不会提及的。但它详细描述了一个关键的因素：网站间的互链。 　　例如，你拥有一个有关中餐的网站，当其他网站链接你的网站时，你的网站在谷歌中的搜索排名就会提升。链接越多，网站的排名就会越高。 　　如果你的网站上附加了足够多的其他链接，甚至是那些与中餐毫无关联的链接，这样做也可以提高网站的点击率。有人花钱在众多网站设置大量关键字，这些关键字的指向就链接到Penney公司网站。 　　这些链接不带有任何认证信息。通过使用一种“打开网页浏览器”(OpenSite Explorer)的在线工具，皮尔斯发现了含有诸如“休闲服装”“晚装”“黑色礼服”或者“燕尾服”等短语的共计2015页网页。点击这2015页上的任何一个此类短语，页面就会直接跳转到J.C.Penney主页的服装页面上。 　　这2015个网页中的一些，至少在名义上与衣服相关，但大多数则毫无关系。“黑色礼服”短语和Penney网的链接被挂在了一个与核能工程有关的网站下方。“晚礼服”出现在一个赌博的网站上。“燕尾服”出现在保加利亚产权门户网站。“休闲服装”出现在艾里斯托银行网站。“半正式礼服”则相当不协调的被粘贴在教育类信息网站上。 　　链接到JCPenney网页的服装页面的关键词包括：疾病，照相机，汽车，狗，铝板，旅行，打鼾，钻石开采，浴室瓷砖，宾馆家具，在线游戏，商品，钓鱼，AdobeFlash动画软件，玻璃浴室门，笑话和牙医――而关键词的范围仍在不断扩充。 　　 　　降级：搜索引擎的应对 　　 　　当你浏览到如此大量与Penney网站链接的网站时，你会意识到应该重新认识互联网的环境。开发这些废弃网站作为链接是谷歌所禁止的。谷歌规定禁止使用欺诈行为提升搜索引擎排名，包括它提到的“链接阴谋”。违者会受