时尚品牌的微博操作法.docVIP

时尚品牌的微博操作法 　　单纯做好微博其实一文不值，但通过这个平台所带来的口碑效应，却是任何一个传统媒体所无法比拟的 　　 　　眼下以新浪为代表的微博平台的火爆程度已经不言而喻，企业们都不得不臣服于这个社交网络平台的巨大魅力。时尚品牌也许是最热衷的微博产品群体，对于讲究个性的它们来说，如何规避雷同，制造新意，的确是个需要讨论的问题。 　　 　　谁会来关注我们 　　是否能被目标人群所关注，这是一个重要议题。如果我们微博的热衷者都是一群“时尚控”，那在开博之初我们想办法来增加“粉丝”： 　　外围:仅靠微博自身的力量是明显不够的，建议采用传统1.0与2.0媒体并用的形式。外围媒体的选择包括电视、杂志、论坛、社区等等，形式无外乎话题关注、有奖转发等，力求将原本的外围媒体受众群转化为微博关注群。当然，成功的外围转化需要的是话题，微博一旦植入太多的品牌讯息，受众就会自动流失。在这里我会比较推崇预留悬念的方法去吸引关注，一个视频，或者一段吸引人且充满矛盾和转折的故事，给粉丝想象空间，那至少能保证短时间内不掉粉。 　　内部:新浪超过1亿的粉丝群的确可以好好利用一下，但是单纯的转发和抽奖会培养出许多“墙头草”，忠诚度就会下降。因为微博上每天60%的资讯都是时尚相关话题，既然如此，那我们完全可以起到借势传播的效果。通常意见领袖（KOL）的转发会是个比较好的方法，或者去一些非品牌时尚微群中进行宣传，包括话题和抽奖信息，这样才能做到精准。 　　 　　运营是一门学问 　　有了稳固的粉丝群，品牌就必须想办法来让这些“时尚控”们互动起来。我们以2万个粉丝的微博为标准，其中会有2000~5000个活跃粉丝。这些“活粉”很重要，需要与他们互动，才能显得整个微博有活力。 　　两种最基本的方式，发布本品牌讯息以及相关时尚讯息。通常主动发布和转帖的数量可以控制在10~15条/天，比例在6：4之间，发少了博友会互动不够，发多了又疑似刷屏。除此之外，基于微博强大的互动功能，我们还可采用两种方式，就是话题式（##）和主动转发式（@）。首先，时尚品牌的官方微博可以适当“示弱”，提出一些问题请求博友提供解决方案，甚至还可以征集一些本品牌的讯息，比如为新上市的系列取名等等，继而形成话题。其次，关注一些粉丝的日常动向，并进行充分互动。让他们自认为是品牌的一份子，而不是类似单纯购买杂志来消遣的过程。 　　微博运营是一门学问，如果单纯采用填鸭式传播，把它当成传统媒体来用，那就一点意义也没有了。 　　 　　微博还能做什么 　　微博是一个大平台，由于其互动性和免费性，它拥有无限扩展的可能。时尚品牌的微博还能做什么？这取决于该品牌想给到它的粉丝什么体验。我认为未来会有以下一些趋势，供大家讨论： 　　微预订:时尚酒店、餐厅甚至快餐店，能根据消费者的要求提供订房、订餐、留位服务，同时通过这些服务来制造话题反馈到传统媒体上做一些传播。 　　微分享:定期与微博关注者进行社群讨论或在线专访，希望博友能提供一些好的参考，以此增加粉丝的认同感。 　　微签到:在移动终端的微博上即可以进行LBS签到，无需经过特定软件。时尚品牌通过强大的微博与销售终端反馈，即时提供消费者优惠。 　　微联盟:几家有共同目标消费群体的微博进行联合宣传，以此共享粉丝群，同时制造更多话题。 　　以上只是部分想法，微博还能做什么，需要品牌和外脑共同建言献策。其实，时尚品牌的微博是所有官方微博运营中最容易出彩，且最有话题性的。与做媒体营销一样，单纯做好微博其实一文不值，但通过这个平台所带来的口碑效应，却是任何一个传统媒体所无法比拟的。 3