曹光彪　推广品牌第一人.docVIP

曹光彪　推广品牌第一人 　　1978―1998海外华商 中国商业时代的启蒙者 　　1978年,中国进入改革开放时期。对于那些在海外蛰伏了多年的华人华侨而言,终于等到了再次回报祖国的机会。 　　包玉刚、曹光标、曾宪梓、霍英东、谢国民等港商与华商成为了回国投资建厂的第一波力量。此后,在中国台湾的商界首领王永庆、郭台铭等及岛内的顶新集团、统一集团等中小企业家也掀起了“投资大陆寻发展”的浪潮。据不完全统计,从 1978年到1998年,海外华商,港、台商同胞总共投入祖国大陆的资金达到数万亿元。 　　他们成为参与祖国大陆投资建设的排头兵。这些海外华商与港、澳、台商同胞所云集的资本力量也成为了推动中国改革开放与经济腾飞的最大的“资本抽取机”。在他们的努力下,中国人终于知道了商业时代的品牌意识、管理意识、企业意识、资本意识这些最基本的商业概念,在他们的努力下,华夏大地出现了珠江三角洲与长江三角洲两块世界上最先进庞大的制造业基地。 　　 　　在改革开放已深入人心的今天 ,民营企业老板入党也不会再引来任何奇异的目光。但30年前,较早在内地建立合资企业、直接参与改革开放的海外企业家绝对堪称“勇士”。香港永新企业有限公司主席、港龙航空创办人曹光彪先生就是这些“勇士”之一。 　　 　　荣获“院长勋章” 　　 　　 　　在曹光彪先生位于香港九龙的住所里,笔者看到美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院颁发的“院长勋章”。曹光彪先生是在2004年6月获得这项殊荣的。当时,沃顿商学院院长贺克教授,还专程飞来上海,隆重地把“院长勋章”颁发给曹老。 　　沃顿“院长勋章”是一项殊荣,只颁发给一些在推动全球经济与世界和平中做出杰出贡献的人士。在曹老获得这一殊荣前,中国人得到这个“沃顿院长勋章”的,只有中国内地的汪道涵先生和中国台湾的辜振甫先生。 　　对于曹光彪先生的获勋,贺克院长在颁奖礼致词中明确表示:“曹光彪先生是中国企业界的先驱,在中国改革开放初期创办了合资企业,树立了海外投资的典范,凭其远见卓识和领导能力,克服了无数困难,为更多的人创造了工作、价值和财富。” 　　在授奖仪式上,曹老回顾了他1978年开办香洲毛纺厂的经过:“我想,正是由于我当时的一点勇气和尝试,沃顿商学院今天才会给予我这项殊荣。” 　　最令曹光彪先生感到欣慰的,是改革开放总设计师邓小平生前曾在一次电视访问中提到:“改革开放刚开始,有一位香港资本家给中央写了信,表示要到内地来投资设厂,我们同意了......”这位“香港资本家”指的就是曹光彪。 　　 　　“胆大”成就的创举 　　 　　1978年十一届三中全会的召开,吹响了以经济建设为核心的进军号角。从此,改革开放的浪潮席卷全国。一贯爱国爱港的香港工商界人士当然不甘人后,也踊跃投身到支持改革开放的大业中,霍英东先生斥巨资兴建了中国第一间“涉外宾馆”广州白天鹅宾馆和中山温泉宾馆,美心集团也与中国民航合作,在北京成立了合资的航空食品公司...... 　　 　　然而,早在这一切还没有发生之前,在十一届三中全会尚未召开之前,曹光彪先生已走出了第一步,他以私人资金在广东省珠海市投资开了“香洲毛纺厂”,首开“来料加工”和“补偿贸易”的先河。 　　“我今年快九十了,如果要说我这一辈子做过什么有意义的事,我自己认为,开办香洲毛纺厂、推动国家的改革开放,是我一生中做过的最重要、最有意义的事。”回忆起当时的创举,曹光彪先生至今还非常激动。 　　“ 那时,我因为经营毛纺生意,和中国纺织品进出口总公司的陈诚忠总经理成了好朋友;‘四人帮’倒台后,陈总一心希望为国家多创一点外汇收入 ,一再要求我代向外国市场推销国产毛衫。但老实说,当时的国产毛衫,花样陈旧、质量欠佳,很难推得出去;而内地的工厂我也去参观过,生产、管理落后 ,工人积极性不高,产品出了次货也无人负责,要想改变谈何容易。于是我就对陈总说 ,推销是不行的了,不如由我到国内来办一个工厂试试吧!”曹光彪先生对笔者回忆说,“当时我这个想法是够胆大的了,但陈总和几位朋友都认为是个好主意 ,不妨一试;陈总要求我回港后立即起草一份建议书,由他负责向上级呈报。” 　　就这样,1978年5月中旬,曹老回到香港 ,用了一个星期的时间,亲自动笔草拟了一份建议书,托人送到北京面交陈诚忠。在建议书中,曹光彪先生提出:在接近香港或澳门的地方投资开办一间现代化毛纺厂,由内地负责提供土地,曹光彪名下的企业香港永新公司负责提供机器设备、厂房图纸、建筑材料和人员培训,工厂建成后专门为永新公司进行羊仔毛、兔毛的加工生产,原料由永新公司进口,产品亦全部由永新公司外销 ,合作期为五年,机器设备费用以加工费作为补偿。 　　建议书送出后,不到三个月时间,曹光彪先生就接到通知,请他到澳门去出席毛纺厂协议书的签订仪式。