武汉中原策划大赛：从在广告文案及平面品鉴到项目形象定位思考.pptVIP

Urgent Questions 作为地产营销策划，我们无法避免与各类文案及广告打交道，因为—— 我们需要根据项目的特色、市场占位以及产品特色等综合要素提炼出具有创意的主题推广语，统领主题形象？； 面对广告公司出品的形形色色的广告平面，发展商需要我们给出Professional广告反馈建议； 如何看待文案及平面？如何进行项目形象定位？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 文案——简单来讲，指为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。 平面设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案则具有较深的影响力。 说明：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。 本报告所指广告文案是狭义。 关于文案的基础性理解 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 2 3 深圳万科棠樾 西安70誌—