重庆富力城2011年度品在牌新形象战略与传播创想.ppt

重归大学城的NO.1富力城.2011年度.品牌新形象战略与传播创想;我们的目标;大学城，一个群雄争斗的较场。从2008年富力地产率先进入至今，龙湖、金科、协信、金融街等一线品牌紧随其后，圈地筑城。更有诸多二三线开发企业纷踏而至。战火四起，各路英豪显神通。;既有日趋激烈的区域竞争，又有政策与行情的重重压力。在这样的背景下，富力城迎难而上，2011年全面开工建设总量近百万方。;2011年全年推广目标：;竞争者在说什么？;金科.廊桥水乡;龙湖地产;协信.城立方;小结。从上述三个当前主要的竞争个案，可以看出：;消费者在想什么？;1.谁在大学城购房置业？;2.影响他们购买决策的因素？;3.他们当前对所购房产的用途？;从上述五类购房者、五种决策模式、三种物业用途，可以看出：;富力城有什么？;显而易见的十大优势;大学城的中心城。占踞大学城核心区域中最中心的位置，学府院校、城市公园、交通体系…全以富力城为中心，放射展开。;大学城的公园城。三个公园零距离环绕，配以富力城的高绿化率，构筑起庞大的城市公园体系。;大学城的精装城。十六年精装富力，第三代精装标准，领跑中国地产精装。;十大优势共筑三大核心;第一品牌的影响力。强大的中国富力品牌，在国内丰富的都市化龙头项目的开发经验，带给消费者的，不仅是一种影响其决策的因素，同时更是一种对价值和未来的承诺。;三大核心铸造富力城的最终价