市场学论文读后感.docVIP

结课大作业 市场学 学生姓名 学生学号 专业班级 管理工程系 2012年5月7日  关于“营销能力与企业创新行为关系研究 ”的读后感 摘要 在经济学领域的创新研究中,研究的视角较为宏观,研究关注的影响变量的可操作性较弱；管理学领域的研究视角则较为微观,许多影响变量是企业可以控制的。营销作为企业管理的一个重要职能,是否与创新之间存在关联,自然成为了许多研究关注的问题。 通过回顾既有的研究成果,本文发现,虽然涉及营销与创新相关因素关系的研究很多,但这些研究却存在一些值得进一步讨论的地方。营销能力；贝叶斯模型；市场绩效熊彼特提出“创新”是指一种生产函数的转移,或是生产要素和生产条件的一种重新组合并引入生产体系使其技术体系发生变革,以获得企业家利润或潜在的超额利润的过程。在熊彼特之后,创新成为经济管理领域的重要论题。创新被划分为产品创新、流程创新等多种类型。创新的概念也被扩展到技术创新之外的多个领域。 创新之所以重要,是因为创新是一个创造差异化或排他性的因素,它会制造一种垄断性的市场结构,为企业带来超额利润。然而,竞争性环境会促使技术扩散,增加类似产品的供给量,使创新带来的垄断力逐渐丧失。因此,企业持续不断地进行创新是保持市场地位、维持盈利能力的重要手段。 出于创新的重要性,许多研究开始关注影响创新成败的因素。