构建过渡性市场中国主流电影泛亚区域产业推广策略刍议.pdfVIP

东岳论丛 Jan..2012 Vol.33 No.l 2012 年 1 月(第33 卷/第 1 期) (Dong Yue T出une) E自军事愚蠢蠢事!fl品在黠直占2王军~!罩著臼t~~理 构建远渡j应市场: 口1 国主流电影泛亚区就严业推广策Biã~议 聂伟 (上海大学影视学院，上海 2则72) [摘 要]当前中国电影产业经历着快速转型，海外市场成为考量中国电影整体文化竞争力的重要指标。面对 国际电影产业市场的激烈竞争，中国电影依然属于典型的内需型与后发型产业。如何在扩大内需的同时加快提升 国际竞争力，实现从国际电影贸易赤字向国际电影贸易平衡乃至贸易顺差的良性发展，将是一项长期而持久的课 题。本文尝试提出泛亚电影共同体的建构策略，立足海外华裔社群，将视点从好莱坞转向亚洲市场，重点培育区 域产业文化链，通过跨国/区竞争合作，提升中国电影产业实力。 [关键词]中国主流电影;泛亚电影共同体;影视产业;文化产业;文化走出去 [申图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号] 1 ∞3 -8353(2012)01 -∞60 -05 历史地看，评判某个同家是否世界性电影产业强国，一个重要的考量指标就是其海外票房市场的拓展规 模。美国之所以长期稳踞世界电影产业龙头，就在于它长期保持了本土市场的相对稳定，即便略有下滑，依 然能够依靠庞大的海外市场分销体系牢牢地确立自己的优势地位。美国电影年产量约为世界电影总产量的 10% ，却几乎占据了世界电影票房的70% 。近年来美国电影国内票房收入与海外票房总收入的比值基本维 持在黄金分割点区域，而这恰恰是美国电影产业结构成熟与科学化的标志。 2010 年德国电影票房的 63. 5% 、法国电影票房的47.5% 和意大利电影票房的 60.3% 都被美国影片所占据①。未来一段时间内，美国电 影垄断全球市场的局面将持续。 在同际电影产业市场日益激烈的竞争格局中，中同电影目前依然属于典型的内需型与后发型产业。所 谓内需型产业，是指继 2003 年政府主管部门将电影定义为可经营的文化产业之后，次年电影界开始全面推 行产业化政策，内地票房以每年25% 的速度递增，及至2∞8 年中国电影票房达到43.41 亿元人民币，其中国 产电影票房为26.89 亿元人民币，增幅高达49.3% 0 2∞9 年中同电影票房超过62 亿元，国产电影占全年票 房总额56.6% 0 2010 年中国电影票房冲击百亿票房成功，国产片再次以 57.34 亿元票房战胜进口片 40.4 亿元票房。与此同时，院线建设大踏步前进，2011 年平均每日新增银幕数超过8 块，全同城市影院银幕数已 超过9(朋块。这些成绩都标志着中同电影实力的大幅提升②。更重要的是通过影院多厅建设，中国电影 在分级制客观条件尚不成熟的情况下，初步实现了国内目标观众群体的培育与分众消费。近年来，中国电影 产值的增长率远远高于 GDP 增长率。在全球金融危机的严峻情势下，电影已经成为快速拉动内需的优质产 [基金项目]本文为上海市社科规划课题《基于产业集聚与文化交往的电影竟合研究)(2011BWY∞剖，上海市重点学科 (530103 )子项目。 [作者简介]聂伟，上海大学影视学院教授，博士，上海市曙光学者。主要从事泛亚电影产业文化、当代华语电影研究与影 视文化批评。 ①周菁编译:(全球票房再创新高，市场格局出现新变化.)，(国外广播影视动态) ， 2011 年3 月 17 日。 ②白藏:(广电总局:2011 年全国电影票房已过 120 亿元.) ，新华网，2011 年口月 16 日。 m 构建过渡性市场:中国主流电影i圭亚区域产业推广策略当议 业。 另一方面，所谓后发型，是指中国电影产业虽已步人快车道，但同际参与能力相对较低。 2∞8 年中国电 影的版权销售和海外票房总收入为25.28 亿元人民币，比2007 年同比增长259岛，全年共有45 部影片销往61 个国家和地区。 2010 年国产电影国内票房收入57.34 亿元，海外票房与销售收入 35.17 亿元。从国际竞争 力指数来看，依然存在较大的贸易逆差。在刚刚过去的 2011 年，内地全年票房超过